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通过取消年费WhatsApp在全球获得庞大的新受众群体

作者:课课家教育     来源: http://www.kokojia.com点击数:737发布时间: 2016-01-19 15:16:35

标签: SAP博客app

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  全球最大的移动即时通讯应用Whatsapp首席执行官简·库姆(Jan Koum)周一在接受《连线》杂志采访时,透露了该公司为何要取消0.99美元订阅年费的原因。

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  “我们在消费者领域一直做的相当不错,”库姆说。“但是将日常通讯作为一个整体,还存在着另一面:用户希望与商家进行交流。”通过取消订阅年费,WhatSAPp正加速获得庞大的新受众群体,特别是在印度和巴西等新兴市场。库姆说,“对于巴西或印度人而言,让他们付费确实非常困难。他们没有信用卡,或者是付费的基本工具。”

  因为商家希望触及到最大限度的受众群体,这也是为何拥有12亿受众群体的WhatsApp母公司Facebook,能够每个季度获得大量广告营收的原因。

  WhatsApp在官方博客中声称,该公司将考虑此一些新的业务模式,以便将WhatsApp服务与个人连接起来。但是,WhatsApp又宣称,其目标就是要避免垃圾信息和令人讨厌的广告。WhatsApp并未透露将通过何种方式让用户与品牌进行互动,但库姆在访谈中以餐厅做为特例,称“或许餐厅将会有三种不同的选择。我只需要点击按钮,就能够完成订座。”

  WhatsApp一直未对外透露过付费用户的数量,但是Facebook此前提交给美国证券交易委员会(SEC)的监管文件显示,WhatsApp在2014年上半年的营收约为1500万美元。在同一时期,该公司的净亏损约为2.5亿美元。

  Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直要求投资人和分析师对WhatsApp如何创收的问题持有耐心,就如同在2006年和2007年期间Facebook如何解决该问题一样。扎克伯格当时曾表示:“我们的决定基于长远发展目标,从长期来看,如果使用我们产品的用户和企业之间存在有机的互动,那么广告和创收就会有更好的表现。因此,一开始,我们不需要重点关注广告,我们所做的就是打造页面,并提供免费的服务,以便让尽可能多的企业进入到这个网络。