简单分析互联网行业中的竞争格局

　　互联网在21世纪以极其惊人的速度发展成熟,而作为新的媒介平台,也必然成为众多商家的角逐之地，互联网营销所具有的巨大优势让其日益繁荣。互联网营销是一种成本低、效果好的新型营销方式，因此深得企业的青睐和欢迎。接下来我就互联网营销行业中的市场竞争给大家做个分析。

     (1)市场化竞争程度远高于传统营销领域

　　互联网媒体的非稀缺性决定了互联网营销的市场化竞争程度远高于传统营销方式。互联网媒体具有海量信息特征，网站种类繁多，网页数量巨大;同时，借助于互联网技术创新、模式创新、内容创新，互联网营销服务提供商还可推动互联网媒体不断创造新的营销资料，决定了互联网媒体上的营销位置不再具有不可替代性，可供营销资源不再稀缺，进而决定了营销服务提供商与互联网媒体之间的关系不再是主要竞争因素，互联网营销服务提供商必须更加关注客户的需求、技术的进步、模式的创新，只有不断提高自身的市场化竞争水平，全面满足客户及互联网媒体的各种需求，才能在市场竞争中胜出，实现可持续发展。因此，互联网营销的市场化竞争程度高于传统营销方式。

图一

　　(2)行业集中度较低，但高于传统营销领域

　　中国产业信息网发布的2014-2019年中国互联网广告行业市场投资分析及未来发展趋势预测报告中显示：由于互联网营销行业没有限制性的准入政策，开展小规模经营所需的技术、资金、人力要求较低，只要能够为营销客户提供一些个性化服务的公司都有机会从事互联网营销业务;互联网媒体种类繁多、资源量巨大，也为众多小规模营销服务提供商提供了较大的生存空间;此外互联网营销行业自身发展比较迅速，商业模式、技术、营销形式也在不断变化，大量的创新性企业不断进入这个行业参与竞争，因此行业内的从业企业数量较多，行业竞争较为充分，单个企业所占的市场份额比较低，行业整体集中度较低。但就我国营销市场的整体规模而言，互联网营销作为一种新型营销方式，其发展仅有十余年的历史，目前互联网营销的市场规模整体上仍然小于传统营销的市场规模，因此，互联网营销领域内的从业企业数量整体上仍然少于传统营销领域，行业集中度相对高于传统营销领域。

　　(3)企业差距逐步拉开，领先企业的先发优势更加明显

　　尽管我国互联网营销行业的发展历史仅有十余年，但整体上行业企业数量较多，市场竞争较为充分，并且由于互联网营销是先发优势非常典型的行业，因此，行业内领先企业的核心竞争优势已基本确立，行业排名逐渐趋向稳定，企业之间综合实力差距已逐步拉开，对于新进入的企业而言，若没有独特的技术优势、客户资源优势或其他无法取代的竞争优势，其很难与领先企业展开竞争，甚至超越行业龙头企业，领先企业的优势仍将继续加大。但由于互联网媒体资源数量巨大，存在大量来自中小企业的互联网营销需求，因此，大量的中小型互联网营销服务提供商也凭借其专业化、有特色的服务以及中小型客户的差异化营销需求赢得了生存空间。

　　(4)我国互联网营销行业的整体竞争力水平与国际同行无明显差距

　　互联网行业在全球范围内均是新兴领域，大规模商业化发展以来只有不到20年的时间，我国在互联网领域内的发展略晚于发达国家，但发展速度非常快，基本上保持了与国际同行的同步发展水平，是我国少数具有国际竞争力的行业之一。而且，经过激烈的市场竞争，我国互联网领域已经诞生了一批具有世界级竞争力的大型互联网公司。目前，我国互联网营销领域的技术水平、商业模式、创意制作等与国际相比并无明显差距，并且国内行业内的领先企业为该领域内的本土龙头企业。

　　(5)以本土企业为行业竞争主体，行业龙头为本土优秀民营企业

　　目前我国互联网营销领域仍以国内优秀本土民营企业为竞争主体。互联网环境下的媒体特征、市场化竞争程度、信息传播特征、消费者行为特征等均较传统媒体环境下发生了巨大变化，而这种变化给了众多本土互联网营销服务提供商生存、发展、壮大的土壤。在传统媒体环境下，受媒体资源相对稀缺，且传播方式、手段的局限性、同质化等的限制，国际大型营销服务提供商在营销方法论、创意思维、客户资源等方面的竞争优势可以较为顺利的转化到国内市场，因此在我国传统营销领域，以国际4A公司为代表的大型营销集团取得了较大市场份额。但在互联网环境下，传统营销的方法、思维均受到巨大冲击，很难直接适用于互联网营销;互联网技术水平也构成较高壁垒;另外，互联网营销下的一个重要特征是，互联网媒体具有极强地域性文化色彩的特征，必须对互联网用户的心理特征、文化生活习惯等有深入的了解，才能形成营销供求双方的有效沟通，才能发挥营销的作用，而国际4A公司的管理层主要由外籍人士担任，缺乏对中国本土文化、人文习惯、消费特征的深入了解，短期内很难通过自身内涵式发展改变目前我国的互联网营销的市场竞争格局。

　　(6)国际4A公司通过收购方式加快介入竞争

　　一方面，传统媒体环境下的大量营销经验、分析方法、技术手段等在互联网环境下不再适用，导致国际4A公司的传统竞争优势大打折扣;另一方面，我国人口众多、幅员辽阔，各地区生活、文化等方面的差异较大，而互联网媒体种类繁多、数量巨大、差异明显，这一点造成国际4A公司存在本土化劣势，造成其进入我国互联网营销市场存在一定困难。针对这种竞争局面，国际4A公司一方面凭借在资金、客户资源等方面的传统竞争优势直接介入互联网营销领域，同时也通过收购兼并国内优秀互联网营销服务提供商的方式加快了进入这一领域步伐，对目前我国现有的优秀本土企业的发展构成了强有力的竞争。但同时，收购兼并往往会带来一定的整合困难、文化冲突、沟通成本，收购兼并的协同效应不可能在短期内发挥较大作用，因此，尽管国际4A公司通过收购兼并方式加速进入互联网营销领域，但目前仍未能有效改变国内优秀本土企业作为行业龙头的地位。

　　(7)本土企业与国际4A公司既有竞争也有合作

　　本土互联网营销服务提供商具有数量众多、各有所长的特征，并且其中不乏规模较大、综合竞争实力较强的大型企业，就互联网营销行业的整体竞争态势而言，本土企业与国际4A公司存在直接竞争。国际4A公司具有规模大、实力强、行业经验丰富、全球客户资源丰富等众多竞争优势，但在国内互联网营销领域，其进入相对较晚，行业经验、分析方法、人才团队、技术手段、本土化等方面均存在一定竞争劣势，因此其在互联网营销服务方面也与本土公司存在业务合作，借助本土公司在行业经验、媒体资源等方面的优势，实现其在互联网媒体领域的营销投放。

　　互联网正以前所未有的速度发展成为重要的信息基础设施,而且渗透到社会的方方面面,尤其是网络营销的迅速发展,网络营销在企业营销的地位和价值越来越重要。在竞争激烈的市场下,企业的投放会更加趋于理性,低成本,高效率的网络营销更受到企业青睐。