企业品牌目标定位与营销战略

　　        随着"互联网+"上升为国家战略，传统企业也期待能在互联网营销领域有所作为。然而无论是线上还是线下，忠诚消费者向周边人进行积极的口碑传播将是潜在消费者转化为最终消费者强有力的工具之一。记住：互联网+ 时代，消费者行为是一种带有情绪的选择过程，忠实的消费者会对品牌产品的里里外外都很了解，忠诚的消费者会对品牌有很强的粘性，而他们也会积极的影响周边人的购买决策。现在是一个品牌消费成消费主流的时代，企业的品牌构建、品牌营销就显得更加重要。如果营销方法和技巧运用得当可以让品牌家喻户晓，成为人人喜欢上的名牌，那么如何进行品牌营销，才能让人们们对产品有更好的认知呢?国家品牌经济网的行业分析专家认为，做好品牌营销必需从产品上介绍自己，而让品牌发出自己的声音是品牌营销至为关键的重点。

图一

　　第一，品牌需给自己准备定位

              在企业的成长中，品牌逐渐成为企业除渠道铺设、产品销量、业务员外的核心要素，企业在发展之初尤为需要注重对品牌的推广。品牌营销推广首先需要树立品牌的基点，即准确的对品牌进行定位，因为品牌定位决定了企业发展的方向和企业消费群体的定位。如何做好品牌定位呢?国家品牌经济网的行业分析专家建议企业品牌营销充分展示企业的核心要素，在受众面前建立一个区别于其他品牌的形象。品牌定位就是自我代言，以洗发水为例，说到中草药洗发水，人们很容易想到霸王，柔顺类洗发水就会想到飘柔，定位清晰，方便消费者与企业品牌对号入座。此外，需要了解的是品牌的定位一般有文化定位、受众群体需求定位、产品特色定位等。

　　第二，品牌需要主动与消费者沟通

              消费人群的需求倾诉点随着时代的变革会产生不同的变化，企业要将品牌营销出去，需要充分以受众需求出发，主动寻找目标消费者，以合理的语言方式沟通与目标消费者取得联系，建立一种情感上的交流。满足消费者的情感倾述，为之提供真实的服务或高质量产品，便相当于建立了一个坚实的地基，在此基础上才能源源不断的拉拢客户，促进精准人群的消费，建设起品牌销售定的摩天高楼。

　　第三，企业应该保证品牌传播执行力

             让品牌出声，真正走入消费市场，除了准确的定位和沟通消费人群核心理念，重点在于品牌的传播执行力，执行力决定品牌能否转化为名牌。执行力包括资源积累、创意策划、后期监控多方面技术，通过合适的渠道资源将品牌的信息传递到消费者心中是重要的品牌营销任务，当前的传播渠道有以电视广告、报纸杂志、户外广告为代表的传统渠道传播和以视频营销、新闻营销、微博营销为代表的互联网渠道传播。传统渠道和互联网渠道各有优势，国家品牌经济网的行业分析专家认为电子商务与互联网人群高速发展必将使互联网渠道成为未来品牌传播的主流渠道。

　　总而言之，品牌营销是一项长期的、持续性的工程，企业应该有打持久战的准备。