面对社交媒体的崛起纽约时报的运营手段

　　网络的发展速度可以用一个季度一个季度来计算，随着互联网的发展趋势和新式的社交媒体崛起。逐渐在改变人们的知识库知识，而身为传统传媒的日报社又如何生存？或许他们有了革新的想法但又不知如何去做，随着世界潮流，传媒也向着互联网的路线来创新，接下来我们看看纽约日报是如何应对崛起的互联网传媒，又是用了什么策略？

　　1根据Facebook（脸谱网）媒体联络官JustinOsofsky对纽约时报执行编辑的采访提供数据显示，Facebook流量最大来源是体育网站SportingNews.com华盛顿邮报来自于Facebook流量增加了2.8倍。据Roberts介绍，当前直接点击NYTimes.com流量占其总流量在50%以上，但他承认来自于Facebook流量增长的确很快。

　　2纽约时报在facebook注册的账号上粉丝数超过100万，达到105万，领先美国所有日报纸。除此之外纽约时报在Twitter（推特网）上粉丝也超过284万。45万用户在NYTimes.com上选择用Facebook帐号发表评论和参与社交。

　　3社交媒体崛起反映出日报社于网络有趋于融合势头。Roberts介绍，纽约时报以前日常的工作是直接参与网站新闻汇编，突发新闻实时报道，音视频和社交媒体的报道等等。现在组织结构上进行调整，从1月1日起，JimRoberts由网站主编转任为《纽约时报》助理执行编辑。他的新岗位要求是一边管理网站内容，一边管理印刷品。

　　4JimRoberts还表示，Facebook只是他们社交网络战略一个组成部分，当然他们还通过Facebook的成为和粉丝的支持尝试登陆第二个平台推特网，他们在推特网上也显示很成功，粉丝达到300万之多，可以看出纽约时报很成功利用网络平台优势融入到社交传媒中。

　　5虽然纽约时报通过官网在Google搜索引擎获得大量流量，但更希望看到来自社交网络流量增长。此外，纽约时报通过和德拉吉报道，赫芬顿后，每日野兽等网站合作获得很多流量。社交媒体的流量就只能排在这这些网站之后了，社交媒体增长且在社交网络上与读者进行互就会远远超过在页面上互动量。Roberts称，主要的受益还是来自由社交媒体，他更关心社交网络可以使其与读者开拓更多个性化的交流与沟通。

　　纽约时报如何应对社交媒体崛起

　　1.Roberts还表示，纽约日报的记者会通过推特网来获取有用或相关信息，他主要关注电视和媒体方向，followers认为其提供信息很有质量。他还利用Twitter为博客文章和长篇报道辅助，分别发布在网络上和印刷品之中。无疑，这种方法会给其他记者带来启发。

　　2.纽约时报将成为战略一部分虽然不能在facebook页面成为一个出版平台。纽约时报还将很多项目分配出去分别是把主页交给新闻部。编辑部将决定哪些重要内容放在显著位置，还有如何更新新闻内容。用户可以通过个人的Facebook账号直接获取信息或点击来到NYTimes.com来获得。

　　3.纽约时报不单单把主新闻页面，还把政治，体育，文化，娱乐，体育等板块交给了编辑部管理。对于编辑，Roberts要求他们有序的时间管理Facebook页面，同时思考如何积极地与用户进行联系。纽约日报目前已经向电影和百老汇剧院投入了很多的人力物力。分贝有两个编辑负责主题制作。

　　4.尽管有人质疑纽约时报对社交媒体的投入值不值得，但Roberts的直觉告诉他非常值得。在体育和政治方面内容就会呈现更多例如橄榄球，NBA和等体育大型赛事和政治等新闻。但Roberts称，很多媒体都用专人来承担在Facebook上进行回复和过滤，人手也比NYtimes多。今后将会投入更多人手到NYtimeS。其实这并不是包袱，原因NYtimes将非常重视独特内容制作，不得不对管理方式更加仔细。

　　总结：面对社交媒体的崛起，纽约日报通过在Facebook和推特上设立自己的官方网站去宣传和跟观众进行互动交流，同样利用当今两大网络平台获取最新的信息去进行专人的报道和编辑新闻。纽约时报的运营很好的融入了网络中去，通过创新和投入使得自己逐渐的向社交媒体和时报的相结合转型。更多的运营知识请关注课课家在线教育!