电商/微商为什么要做小程序？这样做有什么优势？

　　最近这一年来，我们感觉都要变天了。小程序推出后，商家可以在微信中进行交流、活动、买卖。微信是目前是最大的移动流量入口，日活跃用户9.63亿。流量在哪里，企业客户自然会到哪里，现在每天都会成千上万家的企业推出自己的小程序。大家为什么都会选择去做小程序？
　　在深入话题之前，我们先来接微信推出小程序的战略目的：微信希望通过小程序连接线下的服务。从理论上来说，服务号就可以连接服务，之所以还有用小程序去连接，是因为服务号的整个使用；流程一般要连续打开好多页面，链条太长，无法满足线下迅速消费、用完即走的场景。微信支付其实就可以看成一个特别成功的小程序。

　　先说说小程序的缺点：
　　1.高频应用不适合小程序，因为高频应用必须有手机桌面级入口。像京东、淘宝就是典型的高频应用。
　　2.复杂应用不适合小程序，因为小程序的代码的代码不能超过1MB，所以做不了太复杂的应用。
　　3.不能喝线上营销无缝衔接，因为不能通过朋友圈分享、不能识别图片二维码。
　　很多淘宝/微商的朋友都在问，我有微店/淘宝/京东商城，现在微信小程序出来了，我有必要做小程序呢？
　　其实答案很简单，小程序对电商行业机会明显更大，为什么不做呢？
　　1.更低的成本交易
　　小程序的成本远远低于传统的B2C商城，京东和天猫店入驻一般需要支付多种费用，以京东、服装品类为例：平台使用费、保证金、交易费率。而在小程序上开商城涉及的费用通常只有两项：店铺建设/微信支付的费率。对于一个商家来说，它有足够的动力可以把老顾客的“重复购买”（例如30%）或者老用户引导到小程序商城中，多出来的利润，算起来将会是一个客观的数字。
　　2.交易盘子不输京东天猫
　　去年，京东和天猫（不算淘宝）B2C业务的交易量，加起来大概两万亿。未来，小程序商城的交易量，可能会占到这个盘子的三分之一，原因就在于小程序的交易成本远低于传统电商。虽然这样说目前时为尚早。不过我们不妨假定一下，如果这个判定成立，那么未来通过微信小程序的B2C交易量将超过六千亿，除掉微信分掉的0.6%，仍是非常大的市场体量。
　　3.与零售、O2O相比，小程序更加标准化
　　首先，行业内有足够多的人才，和经验积累，大家对电商的了解比较深；第二，就是相对于零售商和O2O这种线下服务来说，电商标准化程度更高，小程序渗透速度更快，电商企业可以借助微信的整个社交关系进行传播。
　　4.交易环节优势明显
　　小程序之前，微信里的商城通常H5制作，用户在第一次打开的时候一般比较慢，这一点跟小程序差不多。不过，在第一次打开之后，两者的体验差异就会显示出来。由于html5的网页属性，每次打开新的页面都需要重新加载，而小程序商城在第一次打开之后，体验会流畅不少。
　　5.支付亮点多
　　小程序商城需要申请微信支付，现在申请微信支付需要营业执照，要么是企业，要么是个体商户，个人是无法申请的。而html5商城的接口支付一般是第三方提供的。小程序是通过微信支付交易，交易完成后，钱直接到达商户的账号上（扣除微信0.6%的分成）。账期相对于更短，这相当于一个较大的升级。
　　6.用户渗透率更高，教育0成本
　　微信作为国民应用，生态已非常完善，无论是城市用户、农村用户，成年人还是未成年人，都无需再做用户教育。此外，由于用户的习惯已经形成，很多传统电商无法渗透到中老年群体、农村群体，也可以通过微信小程序直达，这是小程序的一个很大的优势。
　　7.去中心化
　　程序零售商也有相当大的机会。因为“附近的小程序”功能就相当于给线下零售门店添砖加瓦，线上线下界限逐渐模糊，也可以理解为是新电商的形态，现在大家都是在谈“新零售”吗？
　　从目前微信小程序电商情况来看，更适合那些已经有平台或者有用户口碑的大商家，对中小商家而言，想要发展小程序电商并没有那么容易，为什么这么说呢？
　　1. 售假问题是整个行业绕不开的话题，连小程序也无法避免。
　　售假问题自电商出现到现在一直都是整个行业的问题。淘宝开了这么多年，每年都在打击假货还是没有办法完全杜绝。刘强东虽然采用自营模式，从源头止住了假货，可是他也没办法保证其他商家售卖的东西都是正品。可以说，售假在小程序电商中仍旧存在，甚至由于平台没有严格的监管标准会变本加厉。
　　尽管此前腾讯已经加大对虚假小程序的打压，关闭 875 个售价小程序，但是打开微信小程序搜索 " 名表 "" 名包 " 还是会跳出各种或是高仿或是假货的电商小程序在售。
　　2. 小程序电商使得用户电商体验变复杂
　　我们在传统电商购买东西的步骤通常是：想买什么--进入平台搜索--搜到结果--买。小程序电商的步骤却是：想买什么--进入小程序搜索--选中商家--进入选购--有没有合适的？--有，购买；没有则退出，再从第二步重复循环上述步骤。
　　对比传统电商和小程序电商整个购物的步骤，小程序电商明显要变得复杂得多，用户在整个购物过程中并不能获得良好的电商体验。现在的人最怕的就是 " 麻烦 "，明明一个 app 就能搞定的事情，为什么要去使用更加复杂的小程序呢？
　　即便小程序火了起来，小程序电商的道路却并没有那么好走。好了，今天的内容就介绍到这，欢迎关注课课家教育。