微博利用广告来维持运营？

　　现代媒体的传播可谓是多种多样，手段也是极其有技巧，利用互联网这个大信息的时代也是更能让人所熟知。那么我们又是如果去区分哪些对我们有用，那些对我们健康有影响的信息呢？因为正是互联网的发展太迅速，就是网站的管理人员也并不能能一一过滤排除一些不良好的信息，那么我们今天就来谈谈关于信息的传播问题。

　　最简单的就是广告，广告无处不在，网上是广告最主要来源当你看网页的时候无数广告弹出，当你看视频的时候视频中断会出现一些几十秒的小广告，当你看微博微博时候同样也会有广告，那么问题出现了，为什么微博广告被抵制，而其他的广告你们又能接受？

　　这可能跟你的阅读有关，通常我们看微博属于一种长时间的文章阅读状态，如果中途出现一些广告会打断你的阅读思路，给你造成不好的影响，但是对于看门户网，视频等等属于一种放松心情，只要广告不影响你的浏览和观看人们还是可以接受的。两者是有点差别，适当的广告可以放松自己，而阅读的广告则会影响阅读文章的体验。

　　毕竟现在的产品都是互联网的产品，别人也是要去盈利赚钱，不然产品没人要就会导致关门倒闭的结果，那么微博本来就已经慢慢淡出了人们视野，除了极少数的一部分粉丝外，它们需要广告来维持一点点盈利，不单单是微博，就算是现在最热门的新浪，今日头条，腾讯等等都有大量的信息广告，在这个现代媒体的时代你无法避免的问题。

　　同样在广告的架构上也要一定的技巧，广告的插入往往是一些知名的门户网，视频网等等媒体工具，在最佳的位置插入少段的广告为之最佳，也是广告最好的选择。

　　那为什么插入广告的效果如此令人反感呢？

　　我的身份比较特殊，既是从微博公测期开始使用的铁杆用户，也是在微博投放了两年广告的广告主。我来试着回答这个问题。

　　1、现代信息流的广告投放的方式是要对选定的人群设定的竞争和设定的元素进行有效的投放，而微博作为一种社交工具要根据粉丝的互动而去根据用户的素材的互动率来决定，根据曝光量和互动率的来决定增加还是减少，如果该广告的影响不够就算你在大的投入也没有很大的效果。

　　既然规则如此合理，为什么你还会频繁看到不喜欢的广告呢？

　　因为僧多粥少。相同的广告实在是太多了，加上微博沉寂的原因，更重要的因素就是特定的人群，例如北京，长三角，珠三角发达地区的用户人数少，没能带来很好的收益。

　　投放广告也是一大难题，钱投不出去，还要根据人群来投，那么在这里最好投放的就是关于旅游的广告，相对来说比较多人感兴趣，用户的满意度也很高，但是人数受限，往往是钱投不出去，带来的app也不多。有时候为了多带一点下载量，海量的投放广告导致用户不买账，反应广告效果差，那么只有把人群拓宽到接近于全域中，虽然互动率会下降一点，那么我们投放的范围就比价大，对于广告的推广也有显著的提高。

　　2、很多人抱怨，广告也就算了，广告内容还这么low。

　　这事儿还真没什么办法。有可能我觉得浮夸的广告的效果好一点，但是美国多久营销部门就跟我们说，这种广告没效果，我们必须投放最低级的广告游记中选素材，反而好的广告没人看体现不出优势。

　　经过验证，我们家投放了友好的有差的广告，令我意外的是好的广告效果反而没有那些low的广告的效果显著，推广也是low的广告较好，还通过分析，次周能接近40%。APP下载也是较多的体现。

　　通过这个教训我们得出一个结论，对于现在的技术和人群对视面向于年轻化的，很难利用浮夸的广告去打动这群90后，80后的人群了，那么我们只能从实际中出发做广告，从低做起可能有很大的效果，推广率提升了，效果显著，也是导致现在整个广告业都向低端广告看齐。

　　那么多的人我们也没办法去区分去针对人来投放广告，那么我们只能选择全量投放，由于人群的互动增加了，微博也是提高了曝光率而导致了用户群体的怒不可遏的抵制。

　　3、有人说，朋友圈是最后一片净土，就算做广告，也得有逼格。

　　微博何尝不想？一个是现代的主流一个是没落的平台导致两者是无法相比，因为微信有腾讯这个网络巨头的后盾，加上微信钱包的盈利就足够广告投放的资金，提供强有力的保证，而微博是一个没落的平台用户群体也占少数，如果不要脸的打广告会让用户丢脸，但是营收不能快速做上去就会没命。而导致大量的广告投入到其中。

　　没脸和没命，你选哪一个？微博现在算是一个用来阅读文章和学习的工具，提高信息流的价值。信息流的可读性越强，对于这个优点我相信还是很多人能接受它的广告容忍度，毕竟我还没有看过那款互联网产品会被媒体广告给搞垮，要脸还是没命我估计这样很容易选择吧!

　　4、这时候肯定又有人要说，既然提高信息流的价值，为什么对我关注的账户进行限流？

　　限流是一个正确正确的选择，因为平台自身也要有一定的管理，那么限流对我们没有利，但是平台给了我们一个稳定的投放广告平台。那么我们从产品的角度来说这样做事正确的。

　　不要问我原因。其中涉及个人的利益，和微博的一些相关规定，对于这样专业的问题你们还是找专业的人员给你们回答吧，我们是没法说服别人，也没有那个能力。一条“违背直觉”的规则。

　　总结：我们终于知道为什么有些广告我们能够容忍为什么对一些广告进行怒不可遏，毕竟大家的方法不同，我来举例子说明，网上看视频看电影，无论是开头还是中间都会插入一小段的广告，你如果想看那么必须容忍，要不然你就买个会员过滤。那么既然你想看这个视频那么你就要耐心看完这个广告。那么在这个广告广泛的应用用。你是否能对广告进行容忍？