Alphabet解读财报 移动搜索是最大增长动力

　　课课家快讯 北京时间2月2日消息，Alphabet周一发布了该公司截至12月31日的2015财年第四季度及全年财报。报告显示，Alphabet第四季度总营收为213.2亿美元，高于市场预期的207.7亿美元;期内实现净利润49.23亿美元，超过去年同期的46.75亿美元，调整后的每股摊薄收益达到8.67美元，超过市场预期的8.09美元。

　　财报发布后，Alphabet兼谷歌首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)、谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)等高管出席了最后举行的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

　　以下为分析师问答环节主要内容：

　　Bernstein分析师：桑达尔，你觉得谷歌和Deep Mind(深度大脑)团队在未来五年内是不是会有很大的机会实现深度人工智能?

　　第二，收入方面，谷歌网站未来的增长点在哪里?看起来似乎更可能是改善用户体验、增加广告主投资回报，而不会是增加广告量。

　　皮查伊：人工智能方面我们已经取得了非常大的进展，但是要对五年这样的时间去做预测是很难的，但我们确实取得了显著进展，即使在一年前，我也不会预测到这样我们的人工智能获得围棋冠军这样的发展。我觉得未来几年我们在人工智能方面的发展会让很多用户受益，但我觉得目前这方面依然还处在初期阶段，这对我们来说是一项长期的投资。

　　波拉特：谷歌网站收入方面，我觉得从财报表现来看是公司的产品的力量和公司覆盖地域的广泛，另外在加上上季度的假日和购物季节的原因，上个季度谷歌网站收入在受到汇率不利影响的情况下同比依然增长了20%，我们得搜索领域和各个平台上都有非常大的能力。

　　上个季度我们还受到的一项利好因素就是第三季度我们改变了移动端的广告形式，这提升了第四季度的收入，第四季度移动搜索依然是公司收入增长的最大动力。YouTube方面，视频广告的发展依然非常迅速，PC桌面搜索也是非常重要的收入贡献来源。

　　瑞银分析师：现在你们公布了更多的信息，我想问两个关于利润率的问题，我们看到谷歌的运营利润率在2015年比2014年提升了不少，这背后的原因是什么?

　　与谷歌相反，其他业务(Other Bets，指Alphabet除谷歌之外的其他业务)在2015年的亏损相比2014年有所扩大，这又是什么原因?

　　波拉特：关于其他业务，我们现在处于创造Alphabet的初期，公布其他业务的收入是这个发展的非常有意义的一步，我希望大家不要每个季度都盯着这些数据看它们有什么波动，而是按照至少一年这样的长度去看，2014年和2015年的数据显示了我们会持续对这些业务进行投资，在如何分配投资预算等方面，公司做了一些艰难的决定。

　　谷歌方面，我们也在持续投资，我以前说过，70:20:10这个比例是我们长期的框架，我们不管是在谷歌还是其他业务都在不断创新，使用户和整个生态系统获益。

　　高盛分析师：云计算业务方面，可否介绍一下过去12个月时间里，通过你们与企业客户的沟通，发现客户认为谷歌云服务业务如果想赶上亚马逊的AWS或者微软的Azure的话，最需要改进的地方是什么?你们的云计算业务2016年有什么发展计划?

　　皮查伊：云计算对谷歌来说是强劲增长的业务，我们计划2016年进行显著的投资，2016年云计算将是谷歌重点投资的领域之一。与客户沟通方面，首先，我之前也提到过，使用我们云平台的应用已经超过了400万，至于客户的反馈，他们提的关于功能的要求比较广泛，随着时间的发展，我觉得我们正在变得越来越有竞争力，我们实际上在做云计算方面有着天然的优势，但是需要保证可以提供客户想要的各种功能的需求。我觉得现在云计算处在已经达到一定规模的阶段，预计2016年会获得更多的进展。

　　加拿大皇家银行分析师：可否介绍一下无人驾驶和谷歌Nest(智能家居)项目的进展和未来的发展时间表?这是我们在其他业务里比较关注的领域。

　　波拉特：无人驾驶项目，我们拥有一支非常强大的技术团队，并且已经开展了好几年，现在技术的发展重点是安全以及搞明白要想打造和操作一辆完全无人驾驶的汽车所需的所有条件。我们现在已经行驶了130万英里，获得了关于安全和公共设施的数据，在两个城市都部署了原型车。

　　Nest方面，我们现在有14,000个开发者加入了Works with Nest 项目，他们可以通过云与Nest平台的产品连接起来。2015年这个团队更新了所有的产品，所以其无论是同比还是环比都有非常显著的增长。

　　美国银行-美林分析师：可否介绍一下你们美国市场加速增长的原因?最近四个季度美国市场都表现的比较强劲，这是YouTube和搜索业务的贡献吗?如果哪个单独的业务增速也在加快，能不能也谈一谈?

　　波拉特：美国市场方面，我觉得主要是我们在美国各个地区都有显著增长，再加上假日购物季节的原因所以增长有所加速。未来的话，预计每年第四季度都会有类似的季节性因素，第四季度往往都是我们最强的季度。在美国市场，移动搜索的增长还是最主要的驱动因素，YouTube和程序化购买也表现强劲。

　　瑞士信贷分析师：你们提到Gmail是谷歌最近达到10万用户的产品之一，所以，现在看来你们的商业化主要集中在搜索、YouTube和Gmail，很多其他产品都没有商业化或者是很少量得商业化，所以看大的图景的话，如果接下来又有10亿用户来用你们的产品，你们会不会开始加速商业化?

　　波拉特：长期来看，我们拥有一个强大的移动平台，有一天它会让整个世界上超过50亿的人去使用，从我们的角度来看，希望可以一天到晚对用户都是有用的，可以帮助他们寻找任何信息。如果这方面我们做好的，其实很多信息都是商业化的，将其变现也是自然而然、很有效率的，我们希望长期对用户提供帮助，在这个基础上商业化都是水到渠成的。

　　摩根大通分析师：关于YouTube，几个季度之前你们曾提到过TrueView广告的推出带动了公司平均的CPC(广告每点击成本)的下降，那么现在的情况是怎样的?

　　第二，关于谷歌核心业务，相比去年同期利润率提升了大约300个基点，你们也提到了对云计算和机器学习领域的投资，那么，你觉得在这些领域，利润率还有提升的空间吗?

　　波拉特：YouTube变现方面，我们的看法还是一样的，受TrueView和其他视频广告增长的驱动，YouTube的收入一直在健康的增长，但是变现一直都会是一个渐进的过程，现在我们其实还处在比较早的阶段，主要的重心是将更多的线下广告预算转移到YouTube来。

　　如果以YouTube的全球用户活跃度，观看量的增长等来看，这真是是一个非常有吸引力的平台， YouTube TrueView 广告的CPC 价格会继续影响我们整体的广告平均价格。

　　谷歌和利润率方面，很明显，我们会继续投资其他业务，同时我们也在持续对谷歌进行投资，我们在很多领域还都是早期阶段，我已经告诉大家我们使用的框架，在不断促使谷歌进行创新。

　　我们做的事情很多，还有很多看起来与谷歌比较遥远的领域，比如虚拟现实和其他领域，这些也都处在早期阶段，我们希望过些时间可以给大家分享更多。

　　摩根士丹利分析师：关于YouTube，你们提到在将内容进入用户客厅和YouTube Red方面都取得了一些进展，那么你们在可以获取更多线下广告预算的长的内容方面，甚至购买版权的长内容方面有何打算?

　　第二，抛去汇率的因素，在新兴市场你们的广告CPC价格与美国相比是怎样的?两者时间的差距有多大?长期的话你们觉得这个差距如何缩小?

　　皮查伊：YouTube整体的趋势非常好，我们现在有超过10亿用户观看几百万小时的内容，实际上，YouTube 80%的用户观看时间都来自美国之外的地区。过去一年YouTube团队真的非常棒，推出了YouTube Red， YouTube Music等等，并且全力推进YouTube Originals原创内容。我对于YouTube的投资非常兴奋，用户的反馈也很积极，2016年对于YouTube来说会是令人激动的一年。

　　波拉特：在美国之外的市场，YouTube已经有一个非常大的用户基数，我们对于这方面的进展非常满意，除了移动端，我们还从Google Play 和谷歌的 Universal App Campaigns推广中获益。我们会继续在国际市场进行投资。

　　花旗集团分析师：我不太明白你们之前说的关于其他业务要以一年而不是一个季度去看的意思，因为其他业务即使以一年的时间去看，其在过去一年的亏损几乎翻倍，那么你是想高速我们未来其他业务还会是这个发展趋势吗?

　　第二，搜索业务方面，移动端和PC端的CPC差距现在缩小到什么程度了?

　　波拉特：我说要大家以一年的长度去看，是防止大家看到某个季度的波动就认为是很重要的变化，但是，其他业务里面，大部分现在都是处在非常早期的发展阶段，任何事情都有可能影响整体的数据。我并不是想让大家看2014年和2015年的数字并从中得出趋势性的结论。我们制定预算是一个非常严密的过程，需要做很多艰难的决定，我们会对每一个机会细细审核。

　　我第一次提供移动端和PC端的CPC数据的时候，主要是想强调两者的数据都非常健康，现在移动端的表现持续超出预期，本季度有显著的增长，而PC桌面搜索的情况保持健康。