二维码营销的成功案例分析

　　这是个移动互联网的时代；这是个掌中新媒体的时代；这是个营销多元化的时代。
　　在这样一个时代，二维码凭借其独特的特点，成为互联网时代最好的商用载体；成为大中小企业热捧的营销手段；成为穿街走巷的特色风景线，至此，二维码营销蓬勃发展，无所不在。不管是名片、纸袋、报纸；还是杂志、产品、广告；亦或是传单、海报、手册等，甚至连衣服上都可寻到二维码的踪影。

     说起二维码，大家肯定一点都不会觉得陌生。它现在已经是当下最常见的营销方式之一。其功能和优势也十分的明显，包括信息获取、网站跳转、广告推送、手机电商、防伪溯源、优惠促销、会员管理和手机支付等。

　　但是问题在于，尽管对于品牌方来说优势多多，可消费者真正在乎的可能只有2点：

　　①，便利性，比如微信或支付宝购物支付，这样可以解放钱包;

　　②，实惠性：比如常见为的扫码关注送小礼品或优惠券等。

　　然而当便利成为普遍性的时候，营销就不再具有优势。而且实惠性容易让消费者产生兴趣疲劳或者滋生更多的欲望。可能导致的结果是，品牌给予的群众优惠力度不得不愈来愈大，然后进入一个无线的恶性循环...

　　下面这则案例或许可以为解决二维码营销困境提供一些指引。

　　2015年，源自希腊的Lacta巧克力品牌就通过在产品上面放二维码的创新营销把品牌提上了新高度。Lacta让年轻人把想说又不敢说的话通过二维码收录起来，而对方只需要扫描二维码就可以读取你的心意。

 图一

　　Lacta巧克力巧妙抓住了年轻人的表白心理、在合适的周期、用巧妙的宣传战术成功打响了一场节日营销战役，使其成功夺得希腊Facebook的Top1宝座，让近20%的粉丝都乐于去分享，在只有400万Facebook用户的希腊生产了600万条视图，而二维码实际交互信息更是达到了75000条...

 图二

　　对了，为了配合此次营销战役Lacta巧克力还先后发布5部系列微电影，直到情人节当天才公布大结局。像是房祖名和郭采洁的德芙广告升级版...

     受益于智能手机的快速增长，手机网民数量不断膨胀，二维码营销市场规模快速扩张，前景可观。越来越多的企业加大了对二维码销售的投入。我相信,在未来网络营销中会出现更多的关于二维码的营销方式。