痛下血本收购Jet.com后 沃尔玛能否挑战亚马逊？

　　课课家快讯 据外媒报道，本周一，沃尔玛宣布，计划以约30亿美元现金和3亿美元沃尔玛股票的价格收购电商公司Jet.com。这笔交易将推动沃尔玛电商业务的发展，使其在电商领域更具竞争力。

　　这笔收购目前仍有待两家公司董事会的批准，预计将于今年内完成。沃尔玛和Jet.com网站仍将独立运营。沃尔玛CEO道格·麦克米伦(Doug McMillon)表示，这笔交易“再次向沃尔玛注入创业精神”。

　　Jet.com于2015年7月21日推出，当时曾被称为下一个可能的“亚马逊杀手”，其商品也被直接拿来与沃尔玛和亚马逊对比。然而在一年多之后，关于战略效果和营收增长，该公司面临了更多的质疑。

　　不过，Jet.com仍在继续吸引新用户，其扩大规模的能力或许正是沃尔玛所期望的。

　　沃尔玛在新闻稿中表示：“对Jet的收购将给沃尔玛带来新的概念和专业性，以及吸引力得到证明，尤其是在千禧年一代中得到证明的品牌。而千禧年一代是真正的数字原生居民。”

　　沃尔玛明确希望，收购Jet.com将帮助该公司更接近电商业务的终极目标：击败亚马逊。过去一年中，沃尔玛曾多次表明，这就是该公司的目标。

　　2015年，在亚马逊Prime Day会员日活动期间，沃尔玛曾在博客中抨击付费会员模式，并开展了自主的优惠活动。随后2016年6月，沃尔玛提供了ShippingPass的免费试用。这一付费订购服务的目标是与亚马逊Prime展开竞争。即使迈克米伦表示，他击败亚马逊的计划是利用门店取得胜利，但目前看来，收购Jet.com是为了在电商领域加强竞争力。而问题在于，这是否能起到效果?

　　沃尔玛战略的首要问题在于，该公司追逐了错误的业务。亚马逊的业务并非由电商驱动，而是由云计算驱动。作为一家电商巨头，亚马逊发展了自己的基础设施。目前，亚马逊AWS云计算服务占该公司运营利润的56%。此外，根据Gartner神奇象限报告，AWS领先于竞争对手。

　　2015年底，沃尔玛曾试水云计算市场，开源了自身的云计算技术。不过，这项技术并未能得到发展。业内人士认为，沃尔玛的开源走上了错误的方向。

　　即使不考虑亚马逊的基础设施业务，电商市场整体近期正面临不利处境。此外，沃尔玛选择Jet.com来推进电商业务也不是个好主意，后者在用户留存方面存在问题。

　　即使沃尔玛和Jet.com能发展出具备竞争力的用户群体，在规模方面也很难抗衡亚马逊。亚马逊在物流方面非常强大，该公司近期租赁一架“Prime Aire”飞机就是明证。在亚马逊的培育下，消费者对网购的送货时间预期只有两天。沃尔玛也开始提供类似服务，但还达不到亚马逊的水平。

　　亚马逊进军电商市场的最初经验表明，强大的基础设施是必需的，这也培育出了亚马逊的核心业务AWS。沃尔玛目前瞄准了亚马逊的电商业务，但这实际上是在与几年前的亚马逊，而不是未来的亚马逊竞争。亚马逊将在物流方面挑战UPS，并在云计算基础设施领域挑战微软。