从SEO到SEM,网络营销新趋势

搜索引擎的出现，带动了相关产业的发展，形成了一条庞大的产业链。这条产业链的首轮受益者就是提供SEO和SEM的服务商，也不难解释，近年来，国内的所谓网络营销公司雨后春笋般地涌现。尽管网络营销公司越来越多，但实际上这个领域还是极度缺乏专业人才，服务水平还有待提高。目前的网站设计开发和市场推广人员在网络营销方面的能力还很有限，搜索引擎营销还是处于新兴市场阶段，潜力有待挖掘。  

  SEO即搜索引擎优化，就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。因此，早期的网络营销公司推出的服务，无非就是保证在多长时间内，你的网站很进入搜索引擎第几名，流量达到多少。其实，做这种排名游戏是很累的，今天排上去了，没过多久，又跌下来。一方面是由于搜索引擎的游戏规则变得越来越严谨，底层算法更新变化快，你今天了解到的搜索引擎，到明天又会有新的变化，你总不能经常及时去适应搜索引擎的这种变化，很折腾人；另一方面，SEO公司越来越多，泛滥了，关键词排名不那么好做。如果今天的网络营销公司还是靠做排名引流量生存的话，在搜索引擎压缩生存空间的情况下，无疑还是小作坊的规模，发展难以为继。

  一些有前瞻性的网络营销公司，纷纷从SEO转向SEM发展。美国市场，SEM的增长已经超过SEO（2007年末是个分水岭），目前，北美地区的前20位的SEM公司中有超过六成是以前发展很好的SEO公司，这种发展趋势是非常明显的。SEM，搜索引擎营销，顾名思义，从单纯的基于搜索引擎做搜索结果的排名，引流量，上升到整合搜索引擎优势，达到获取商业价值的层面，需要和营销活动结合起来。SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO，除此之外，还有竞价排名、付费搜索引擎广告，关键词广告等多种形式的网络推广方式，同时策划有效的网络营销方案，兼顾网站运营策略，营销效果监测等活动。

  目前，在国内的SEO越来越被人们所熟知，SEM的增长还是落后于SEO，这就是意味着，SEM还有很大的发展空间，SEM作为网络营销的主要组成部分，必定成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。  

  从SEO到SEM，逐渐成为网络营销的新发展趋势，有前瞻性的行内企业可要把握好机遇，从中挖掘更多的商业价值，为客户创造更多的效益。

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