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20074 人在学
想要提升网站在搜索引擎的排名,一种是做网站的Seo,一种就是做网站竞价排名。很多传统的企业在建站之后,选择以竞价(SEM)为主的推广策略比较多,但是也有不少企业吐槽对SEM又爱又恨,爱着转化快,恨在烧钱快。那你觉得选择竞价好呢?还是比较省钱的SEO好呢?为什么企业明知烧钱还是要选择SEM?
SEO和SEM虽然看起来差不多,但是很多人没有搞懂SEO和SEM的区别,SEO(搜索引擎优化)通过不断提高网站用户体验、增加网站知名度、增加网站内容信息量等手段最终提高网站排名,这类成为seo优化。
SEM主要针对搜索引擎营销优化,比如度娘的竞价是一个典型的搜索引擎营销优化,通过不断挖掘关键词,些创意、调整关键词价格等手段来提高网站的优化。另外搜素引擎营销是包含网站的转化率优化,比如在网站上多增加一个表单,每个产品下方增加一个客服等均属于搜素引擎营销优化。
网站打来速度:通过优化网站代码、压缩网站js/css、网站图片优化等收单来提高网站打开速度,先不管你是SEO来的流量还是SEM来的流量,句统计,5秒内打不开网站会跳出率会增加10%,可见网站的打开速度的重要性。
网站使用体验:在SEM上,网站是没有太多公益的内容让你查询资讯的,谁不愿意花5元以上的点击,让你来查询某一个词的资讯。所以这一点能够满足的,大多是在SEO网站上,而SEM的网站主要是挑选有商业价值的关键词,然后进行投放广告,进来以后有弹窗客服、弹窗表单、满屏广告、多个表单提交等。相对购买需求大的用户来说,这是也给不错的体验,但对于查询资讯类的人来说,SEM网站基本是查不到什么。
网站的转化率:SEM网站相对于转化率比SEO网站高,因为在选择关键词、网站营销性质等各方面,SEM网站局比SEO网站要强,所以大多数的老板均选择使用竞价单页去做SEM优化,一来与SEO网站吧冲突,二来在提高转换率放入同时还可以优化自己的网站SEO。
很多企业建站完成选择的是竞价,主要的原因四自身没有人员去优化工作或者招不到优化人员。而对于建站公司来说本身也没有专职的人员帮助客户优化,推荐企业直接竞价是理想的方式。对于企业来说自己出点钱不做事是最好的,竞价又能马上看到效果(排名在前面),至于是否成交是后面的事情了。
优化有太多的不可控下,大多SEO人员刚接触一个企业,前期投入基本看不到效果是一方面,优化过程中排名波动也是很正常的。企业如果看不到结果是很难决定做SEO优化。而竞价是可控的,只要愿意给钱就能确保排名。
对于企业来说,到底应该选择竞价还是SEO优化?企业到底应该选择哪种方式比较好?给企业最好的建议是建两个网站分开操作比较好,如果只建有一个网站,可以优化和竞价同步进行。前期以竞价为主,等优化效果起来后适当降低竞价投入就好,当然做了竞价的网站后期只能降低费用而不是关闭。
企业不做SEO重视竞价的原因相信大家看到这里都知道了吧,对于企业来说如果为了更好的做互联网营销,更好更长久的互联网营销,我们还是建议以SEO为主。毕竟SEO优化是一个积累的过程,时间越长沉淀效果越好、后期的投入越低。而竞价虽然见效快,然而越往后投入越高,并且中断后马上消失。
对于你,是如何选择呢?SEO还是SEM?还是两者结合?