电商的页面设计（下）

　　进行商品展示广告设计时,必须要有独特的见解,尤其是对于创意的理解。创意不会从形式中来,而是从那些富有启发性的独特见解中来。对于这种种见解,只有当你有了丰富的经历之后オ可能拥有。这里梳理最重要的几个版式设计原则。

　　(1)分类陈列原则。首页首屏的确是整个网站最佳的宣传黄金位置,但所得到的效果却不一定是最理想的,根据商品的类型安排布局才能达到事半功倍的效果。针对不同的商品风格,需要选择不同的设计定位。例如,面向受众年龄层比较年轻的门户网站,在设计风格可能会偏向多色彩多功能;而面向受众年龄层较大的门户网站,在设计风格上就会相反。但不管怎的设计冈格,保持清晰方便用户览的界面是必要的。

　　(2)反差凸显效果。好的反反差效果设计可以给用户一个极好的第一印象。如果用户的眼晴没有焦点,注意力就会在处处是相同尺寸的元素和排版界面中述失。设计师需要设计出很明显的突出视觉元素来引导用户的体验。为了突出创意,可以使用色反差和字体反差。比如,可以在页面的头部和文本拷贝中使用不同的颜色,也可以在一张图片或插图的颜色里面应用。中国有句谚语,“好戏总在后头”,把相对吸引人或是目的性强的商品活动动放在偏后一点的位置,有利于整个网站的运营。例如,将有针对性的“热卖推荐”和“与您浏览览记录关的商品”放在页面最后,让原本可能打算结束览的用户重新发现新的感兴趣的内容。

　　(3)重复强调原则。通过提炼产品份值,可以告诉消费者,产品的性价比有多高,产品比别人好的地方在哪里。为了强调这种价值,需要在第一时间传递产品真正的核心卖点给到买家。在互联网产品设计中一个重要的方式是在网页的头部和脚部重复放元素。比可以在商品列表页增加用户很看重的评论和购买人数模块,这能让用户更直观地看到商品的人气指数。

　　(4)排列逻辑原则。排列时,要注意并列关系机从属关系。首先是并列关系。井列关系就是把同等重要的信息依次罗列,逻辑上帼关的部分在视觉表达上也关。常常用到的方法有:内容缩进,位置或留白,线或分组(线条,方框、颜色条)多项并列的信息湿在一起容易产生湿淆,可以用一些小技巧将其区分。其次是从属关系。M从属关系表示A信息全部包含在B信息之内,或者表示A信息依附于B信息。需要注意的是,在排列过程中,览大量信息的时候要一个简洁无阻碍的界面,过多的色彩机装饰反而会分散用户的注意力。

　　(5)页面交互原则。很多网站都会略鼠标悬停时应该产生的交互效果,其中也不乏一些知名电商。虽然只是一个很小的效果,但它存在的意义却远不仅如此,甚至承载了一份网站与用户之间的互动和反馈。在用户浏览过程中,适量的增加一些对用户挑遊商品有帮助的附加信息可以起到锦上添花的作用。例如,在列表页采用特别款突出的表现形式,向用户展示商品的多视角图片,让用户无需进入到详情页就看到商品全貌,间接降低了商品详情页的跳出率。

　　(6)精准导航与推荐。可能很多电商网站都认为,当用户在商品列表页面停留就意味着即将找到自己需要的商品;而现现实却告诉我们,用户很可能在不断翻页的过程中会不知不觉的改变了之前的目标商品,因此,网站应该始终为用户提供指引,带给他们明确的方向感。

　　小编总结：用一种商品推动另一种商品的销售,这是电子商务网站中的惯用营销手法,但这样的方式如果运用的太过生硬用户一定不领情,网站应该试着用柔和的方式传达相同的意思,设计师也许也能为此出一份力。比如,在设计过程中,可以将推荐信息融入到列表页的每一个商品中,使用“找同款”和“找相似”的字,而不会让用户觉得有太浓重的商业味。