做网络营销，广告费能省吗？

很多企业，都幻想和小米一样，花点小钱，做做微博营销、微信营销就想建立一个品牌。想法是好的，但是有多少人具备小米成功的独特条件？
 
我的感觉是，有些品牌广告费，该花的还是要花。
   
今天和我师兄——著名母婴品牌十月妈咪的创始人赵浦交流了下打广告的事情在线学习，收获颇丰。
   
十月妈咪几年前品牌刚起步时，在北京上海密集投放了一批公交地铁视频广告。这组广告的创意当时给许多人留下了深刻印象。
   
“十月妈咪驾到，你们统统站到一边；十月妈咪驾到，你有什么问题问……”小S时尚率真的形象，配上H ipH op风格节拍以及风趣带公益色彩的FLASH动画，当这个被称为“史上最牛孕妇广告”在人挤人的地铁和公交中播出时，效果非常之好。当时请小S代言，十月妈咪花了330万，彻底颠覆了传统背带裤的孕妇形象。
 
赵浦回忆说，这组广告的播出为十月妈咪这个品牌的崛起奠定了非常重要的基础，此后，十月妈咪扩充实体门店、进军电子商务，那时打下的品牌基础无不起到了重要作用。
 
赵浦说，这组广告当时只花了800万，就覆盖了北京上海三分之二的地铁，效果非常好。视频教程放到现在，估计价格都要上亿了。当时地铁广告刚刚起步，还属于新兴媒体，所以十月妈咪赶上了难得的机遇，错过了就不会再有了。
 
品牌广告是个很神奇的东西，要出效果，就一定要覆盖到位。广告是很需要重复的东西，一定要反复播出才有效果。说白了，要么不要投，要投广告，钱就要花到位。
 
为什么品牌广告的钱不能省？长期以来，中国人形成了根深蒂固的理念，有钱打广告的公司，就是有实力的公司。例如在快速消费品行业，电视广告（或视频广告）的效果至今无人能够替代。
   
当然，广告的价格年年上涨，已经到了许多公司承受不起的地步了。对于没钱的小公司来说，最好的方法就是去赌新的广告介质。
   
这种案例还有很多。当时凡客以很低的价格买下许多网站的CPS广告，仅以2亿元就买下相当于十多亿元的广告展示机会——此后许多电子商务网站去模仿凡客，但是无奈时间窗口已经关闭，价格已经涨起来了。
   
用户的注意力每过一段时间机会发生一次迁移。就好像过去人们在电视上看电视，现在，年轻人都喜欢在视频网站上看。技能培训过去人们在PC上浏览网页，现在都在手机上。而广告主的投放往往会滞后很久。也就是说，相比起电视，视频广告的价格仍然被低估很多。相比起PC，移动广告的价格仍然被低估很多。
 
时势造英雄，我的英雄啊，你看到你的时势在哪里了吗？
 
文章来源于课课家在线学习平台整理，转载请注明。