MBA、EMBA怎样利用微信做好营销

微信营销现在已经进入一个很成熟的阶段，很多商家，个人，组织都通过微信来与粉丝群众分享信息，同时也催生了微信营销这个概念。

当然，人们都有自己的思维逻辑定势，例如，我讲微信结合某个行业时，首先会讲该工具的定位视频教程，接下来再讲如何把微信结合到日常运营中，最后，会讲它能带来怎样的效果提升。如果微信能在一个行业里扮演独一无二的作用，或代替其他工具实现更好的体验，达到更好的效果，那微信还是值得一试的。

我喜欢微信，但不鼓励盲目跟风使用微信，我认可微信的效果，但不鼓励商家为了效果有损用户体验。触发我写这篇文章的是，上周六在中大MBA中心做了一场关于的演讲，正好有负责EMBA的朋友问到，另外一个原因让我觉得很值得写：微信真正摆脱了QQ给公众留下的用户群低端的固有印记，很多高端商务人群也开始使用微信。作为高端在职教育，EMBA完全可以充分利用它！

微信公众号可以是一个非常好的展示工具。可以通过开发自定义菜单，让用户了解学院的师资、教学项目、学系专业、学院新闻、媒体报道、校友联谊活动、讲座信息等，让有兴趣了解的在职高官们通过手机就可以自主获取，相当于一个PC端的官网。

EMBA项目比较关心能否通过微信提高招生效率。常规招生途径一般有两种，一种是学员推荐，一种是论坛，例如XXX教授讲座，经济学系列学术论坛等，吸引在职人员来参加，提高潜在学员的入学兴趣。

有了微信公众号，在该校学习过的学员向别人推荐时，再也不用像之前那样费一堆口舌，打开微信推荐一个名片就搞定了。我了解过，在职学员的推荐是一个比较有效的招生手段。那怎么加强？中欧国际工商学院的做法值得学习，把杰出校友的访谈、学院教授新锐观点、学校活动等以图文形式日常推送给用户，让用户主动并骄傲自豪地分享到朋友圈上，朋友圈上的好友看到后自然会吸引关注过来。高端商务人群的交际圈一般比较广，一般每个人的好友都在500以上，如果学院的公众号粉丝为10000的话，按照分享率2%，每个用户分享后有40个好友阅读的比率计算，一条内容的传播最大可以覆盖高达50000人，而且，这个圈子的攀比特别厉害，比谁更有品位，更有追求，更有见地技能培训，推送上述内容，将极大激发他们炫耀自己的欲望，主动把公众号上的内容分享到朋友圈并附上评论：祝贺XXX师兄，恭喜XX师弟，以此彰显自己系出名门血统高贵！只要推送优质内容，就不用担心粉丝不会暴涨，也不用担心招生效率了。

平时学院有活动时，都是通过短信群发来通知的，虽然花不了几个钱。但由于端口资源紧张，显示的号码经常不一致，有效阅读率非常低，更重要的是跟电商网站、东莞桑拿、把钱打到另一个账号上吧之类的短信混杂在一起，通常人家看都不看当做垃圾短信或骗子信息直接一并删除！用微信公众号来推送，一来省钱，二来图文并茂，阅读体验好很多，三来到达率阅读率将会高出短信上十倍。公众号也可以扮演一个提醒通知的工具。例如提醒学员下周上什么课，主讲老师是谁，需记得带上哪些东西。而收到微信的学员也可以向自己的朋友展示，你看，下周六真没空去英国啊，这不学院怕我旷课还专门发微信提醒我呢，真不行。

有时也可以玩点新花样，例如调查学员们的教授评价，就不用让学员们课间还要在调查表上勾勾划划还麻烦助教们逐一搜集，也可以征集学员们对论坛活动的改进建议，或者召集校友们参加活动。

微信粉丝怎么积累，这个可以通过学员在校学习时，由助教通知大家关注，另外，有大型论坛讲座时，也可以把二维码放在显要的位置上，或者放在官网上，第一批粉丝很快就哗啦啦涌进来了。然后呢，上面讲过了。

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