如何看待本周广告营销业投融资超26亿四大趋势显现

接下来，学习教程将要给大家推荐的内容是产品运营的几种方法，走过路过，千万不要错过，你们一定会喜欢的！！！！网络运营

秋风起，冷风吹。
多少人都认为营销业和经济大环境一样，即将迎接资本的寒冬。
然而本周营销界却出现了一个小暖流。
可以看到：
√传统行业"土豪"转型，将广告营销业列为了一个重要方向
√老牌广告公司在资本沉浮中或许会迎来新转机
√视频社会化媒体资源整合将成为新的机会点
√移动新媒体领域产业链仍是资方关注的重点
【联创股份拟 17 亿元收购激创广告和麟动营销】 产品经理职责


联创股份 10 月 9 日晚间发布重组预案，公司拟以 58.37元 / 股非公开发行 1667.34 万股，并支付现金合计 7.58 亿元，合计作价约 17.3 亿元收购上海激创 100% 股权（10.15亿元）和上海麟动 100% 股权（7.165亿元）；同时公司拟采用询价发行方式向不超过 5 名特定对象非公开发行募集配套资金不超过 12.29 亿元。
联创股份在原有主业聚氨酯行业陷入低迷后，公司开始着力转型互联网营销公司。今年 7 月份，公司作价 13 亿元完成了对上海新合的收购正式进军互联网营销行业，加上此次的 17.3 亿元。联创股份耗资超过 30 亿元投身数字营销，可谓相当大手笔。
上海激创主营业务为互联网整合营销服务，根据业绩承诺，上海激创 2015 年度至 2017 年度扣除非经常性损益后归属于母公司的净利润分别不低于 7000 万元、8750 万元和 10937.50 万元。
上海麟动主营业务为数字公关传播和企业品牌活动等服务，根据业绩承诺，上海麟动 2015 年度至 2018 年度扣除非经常性损益后归属于母公司的净利润分别不低于 3400 万元、5000 万元、6250 万元及 7820 万元。
联创股份表示，此次交易完成后，公司将整合上海新合、上海激创及上海麟动三家业内优秀的营销传播企业，完善互联网营销及相关服务业布局，打造具备国内领先的「全方位数字整合营销能力」的「联创数字」业务板块，并将为公司培养稳定的业绩增长点。
【华谊嘉信 5.87 亿收购好耶集团数字整合营销业务】

“产品概念”是企业想要注入顾客脑中关于产品的一种主观意念，它是用消费者的语言来表达的产品构想。

一般用文字来表达或用图片来描述产品概念，通常一个完整的产品概念由四部分组成：

①消费者洞察：从消费者的角度提出其内心所关注的有关问题；

② 利益承诺：说明产品能为消费者提供哪些好处；

③ 支持点：解释产品的哪些特点是怎样解决消费者洞察中所提出的问题的；

④ 总结：用概括的语言（最好是一句话）将上述三点的精髓表达出来。

产品概念要求对消费者的产品介绍能够足够清楚，对消费者够有吸引力！

2、　产品的狭义概念：被生产出的物品；产品包装

产品的广义概念：可以满足人们需求的载体。

产品的“整体概念”——人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务。

社会需要是不断变化的，因此，产品的品种、规格、款式也会相应地改变。新产品的不断出现，产品质量的不断提高，产品数量的不断增加，是现代社会经济发展的显著特点。

3、产品整体概念

20世纪90年代以来，菲利普-科特勒等学者倾向于使用五个层次来表述产品整体概念，认为五个层次的表述方式能够更深刻、更准确地表述产品整体概念的含义。

好耶集团业务主要分为数字整合营销、互联网广告技术和互联网市场研究三大版块，华谊嘉信本次收购的业务主要为好耶集团的数字整合营销业务。为满足分拆出售数字整合营销业务的需求，银湖资本设立浩耶上海作为持股平台，将好耶集团内专门从事数字整合营销业务的好耶广告、诠释广告、好耶趋势广告、好耶智易广告以及新好耶数字技术等公司重组为浩耶上海的全资子公司或下属公司。
浩耶上海即好耶数字整合营销业务主要为三大块：
（1）数字品牌整合营销，主要为传统展示类营销业务；
（2）效果营销业务，主要为搜索引擎营销和精准营销业务；
（3）互联网增值服务，主要为内容营销和营销网页建设和移动互联网业务。
财务数据显示，2015 年 1-3 月浩耶上海实现营业收入 39700.72 万元，净利润 644.17 万元。浩耶上海承诺，2015 年、2016 年、2017 年其净利润分别不低于 4000 万元、4600 万元和 5320 万元，累计预测净利润约为 13920 万元。
华谊嘉信表示，通过本次交易收购浩耶上海 100% 股权后，公司将增加数字品牌整合营销、效果营销及网络营销增值服务板块，业务结构进一步多元化，有利于公司实现成为集线下活动营销、线上广告代理和数字营销，以及市场研究于一身的领先的整合营销传播服务集团的长期战略发展目标。
关于好耶与资本之间的沉浮，更多请查看此文《好耶沉浮》。
【社会化媒体资源平台微播易再获3.2亿人民币融资】 
 
 
2015年10月12日，国内领先的社会化媒体资源平台微播易正式宣布获得3.2亿元人民币C轮融资，投资方来自中国文化产业投资基金、经纬创投、米度资本、金石资本、梧桐树资本等。近年来，人民币基金在社会化媒体营销领域进行如此大手笔投资十分鲜见，微播易此次融资金额创下了这一领域内人民币融资金额之最。
微播易CEO徐扬表示，此次融资资金将用于大力拓展社会化媒体营销新领域、视频营销领域。继2010年微博资源、2014年微信资源建立业界领先优势后，微播易计划于2016年在视频社会化媒体资源继续建立领跑优势。同时不断整合创意策划、制作等领域内的优质资源，为客户提供更多更优质的服务。此外，微播易将大力推动社会化媒体行业内交流，携手国内各大社会化媒体集团、自媒体人展开各类深度交流活动，努力将微播易打造成为全国最便利的社会化媒体资源平台、最便利的自媒体投放平台，及全国公关广告公司的亲密合作伙伴。
【新榜获2020万元A轮投资，"中国新媒体第一站"估值过2亿】
 
2015年10月14日，上海看榜信息科技有限公司宣布，已于上月获得天奇阿米巴基金2020万元人民币A轮投资，估值2.02亿元人民币。
上海看榜信息科技有限公司是新榜（newrank.cn）的运营主体。2014年7月底，创始人徐达内和同伴发布了中国第一个以微信公众号为主体对象的排行榜产品，而后于2014年11月起通过上海看榜信息科技有限公司开展正式运营。
目前，新榜除了拥有稳定的海量微信数据采集监测能力外，还凭借在新媒体业界的领先影响力，成为微博、今日头条、QQ公众平台、网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、凤凰新闻客户端、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM、腾讯微社区、知乎等签约优先数据合作伙伴，是中国唯一的移动端新媒体全平台数据机构。
新榜创始人、CEO徐达内表示，新榜在本轮融资后将着力提升数据服务能力，加快对整个新媒体产业链的覆盖，成为行业资源分发枢纽。新榜将继续向包括中央部委、集团企业、媒体机构等在内的更多政企客户提供全面独到的新媒体数据咨询服务，并通过"新榜优选"平台为广告主和媒体主提供去中介化的广告匹配交易服务，同时，拓展版权开发、资本对接等产品服务。
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