本章讲解了作为创意流程的平面设计及其基本组成要素。由于平面设计具有传递信息的固有特性，它与公众和周围环境之间存在着紧密的联系。

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　1 本章目标

　4 平面设计的“前世今生”

　4 术语“平面设计”的由来

　5 “扩展中的平面设计领域

　5 摘录：《术语游戏》

　— 迈克尔·沃辛顿

　6 平面设计类别

　6 企业设计

　7 环境设计

　7 动态设计

　8 交互设计

　8 字体设计

　8 畅所欲言：动态设计的演变角色

　— 巴里·德克（Barry Deck）

　9 出版物设计

　9 图书设计

　10 书面封套设计

　10 标识设计

　11 企业品牌和形象设计

　11 包装设计

　12 信息设计

　12 辅助设计

　13 广告设计

　13 自主出版

　14 做一名平面设计师

　15 心声和愿景

　16 畅所欲言：设计具有重要影响

　— 卡里·尼基塔斯（Kali Nikitas）

　18 设计师专访：定义平面设计

　— 凯瑟琳·麦考伊（Katherine McCoy）

　20 处理平面设计的个性化与公众化问题

　20 畅所欲言：直觉知识

　— 玛雅·德罗泽兹

　22 影响平面设计的领域

　24 摘录：《倒空汤勺，加大盘子：平面设计教育的一些思考》

　— 沃伦·莱勒

　26 成功的设计解决方案的组成要素

　27 平面设计流程

　29 如何接受评论

　— 兰德尔·霍伊特

　30 前景展望

第2章平面设计简史

　对于专业平面设计师来说，深入了解平面设计历史是基本要求。本章简要介绍了该领域的历史，着墨于重要的历史时期。读者将了解社会和文化事件如何塑造了平面设计领域，他们将认识到如何将平面设计与美术这一更大的领域结合起来。

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　33 本章目标

　34 工业革命扩张时期

　35 摘录：《自然的铅笔》

　— 福克斯·塔尔博特

　37 平面设计是对工业化的跨世纪响应

　38设计师专访：学习平面设计历史的价值

　— 史蒂芬·海勒

　40 工艺美术运动 （1880-1910）

　40 唯美主义运动 （1870-1914）

　40 新艺术主义运动 （1890-1910）

　42 迈向现代的感性

　44 现代世界

　44立体主义（1907-1921）

　45 未来主义（1910-1918）

　46至上主义（1915-1934）

　46 达达主义（1916-1923）

　47 超现实主义（1924-1955）

　48 设计乌托邦

　48 建构主义（1919-1934）

　50 风格主义（1917-1931）

　51 包豪斯学院（1919-1933）

　52 思想独立和新字体排印学

　54 美国现代主义

　54 畅所欲言：塞普·潘列斯

　— 吉安·乌勒茨基（Jan Uretsky）

　59瑞士国际风格

　60畅所欲言：汉斯·鲁道夫·波斯哈德（Hans Rudolf Bosshard）

　— 威尔·昆茨（Wille Kunz）

　61 20世纪60年代的迷幻语言

　62广告设计和纽约画派

　64畅所欲言：阿明·霍夫曼、横尾忠则（Tadanori Yokoo）、赫布·鲁巴林

　— 彼得·王（Peter Wong）

　64 理念性图像制造者

　66 后现代主义和数码时代

　70 前景展望

　70 畅所欲言：沃恩·奥利佛（Vaughan Oliver）

　— 塔玛尔·科恩（Tamar Cohen）

　71练习和项目

第3章平面设计理念

　本章探讨设计师把设计构想转化为视觉解决方案的方法，强调了理念与形式的内在统一的重要性。读者将学习理念与构想的差异，以及二者的联系。然后，读者将探讨开发构想的方法，学习如何把它们作为独特设计的基石。

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　73 本章目标

　73 从构想到理念

　74 畅所欲言：一场独特的游戏

　— 道格·基索（Doug Kisor）

　76 解决问题

　76 坚持做记录

　77 理念更进一步

　78 设计师专访：平面设计理念

　— 约瑟夫·罗伯茨（Joseph Roberts）

　80 隐喻性理念

　81 《麦克白》的海报设计

　82 畅所欲言：波兰海报设计：一种理念性设计方案

　— 亚塞克·梦罗茨克（Jacek Mrowczyk）

　83 畅所欲言：Logicaland的邀请函

　— 马丁·伍迪（Martin Woodtli）

　84 隐喻法在设计表现中的特殊运用

　85 蒙太奇的设计过程

　87 畅所欲言：韵律和弦外之音

　— 徐桂英（Xu Guiying）

　88 分析性理念

　90 元理念

　93 运用理念性设计方式

　95 畅所欲言：把篮子下降到您在的位置

　— 萨基·马范迪科娃（Saki Mafundikwa）

　96畅所欲言：把理念转换成形态

　— 崔户荣（Inyoung Choi）

　97 前景展望

　97 练习和项目

第4章

　研究平面设计项目

　对于设计流程来说，全面的研究至关重要。读者通过研究可以在清晰的背景中理解他们在做什么，并且把有意义的内容融入项目中。本章解释了如何应用重点分析和问题解决的技法。读者将了解客户、受众、设计主题的重要性。本章还讨论出色的研究所需的基本工具，以及巧妙利用研究成果的最佳做法。

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　101本章目标

　102 收集信息

　102 客户、主题、目标受众

　102摘录：《“轻视”消费者：这是一起真正的犯罪》

　— 赛斯·高汀（Seth Godin）

　103 问对的问题

　104 准备设计纲要

　105畅所欲言：写作的价值

　— 迈克尔·华盛顿

　106设计师专访：研究平面设计项目

　— 索美·金

　108 进行虚拟和真实世界的研究

　109 利用设计的“后视镜”

　110 进行个人研究

　110摘录：《月亮背面》

　—盖瑞·拉尔森（Gary Larson）

　112 包装设计研究

　— 杰夫·扎克

　112 观察研究和小组座谈会

　113畅所欲言：克莱斯勒汽车公司的清洁手册

　— 凯瑟琳·麦考伊

　114畅所欲言：设计介入教学 — 蒂娜·帕克

　115 确定问题

　116畅所欲言：“到达那里”

　— 安娜·格贝尔（Anna Gerber）

　116利用解构主义确定问题

　117 研究项目

　— 卡里姆·科里（Kareem Collie）

　118 考虑设计的层叠兴趣点

　118 视觉化设计的技法

　119 情绪收集板

　119 定位图表

　120 文字技术

　121畅所欲言：日常研究

　— 谢尔·雷格斯达德

　122 饱和点

　122 前景展望

　123 练习和项目

第5章

　形成构想

　人们常常认为创造力具有抽象性或随意性。本章通过探讨素描、蒙太奇、文字游戏、从意外事件或巧合事件中获益等一系列技法，讲解了一种创意流程的主动应用方式。本章还展示了探索和记录构想的很多方法，如扩展思维过程，超越寻常事物的小窍门。

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　125 本章目标

　126 创造创意性工作环境

　126 主动形成构想

　127 头脑风暴

　127 思维超越常理

　128 有助于扩展设计思维的问题

　129 创作缩略素描草图

　130 摘录：心理建议

　— 皮亚特·海恩（Piet Hein）

　132 设计师专访：构想转换成形态

　— 卢巴·陆克瓦

　134 建立文字与构想的联系

　135 随意用词技法

　136 海报设计

　137 畅所欲言：视觉化构想

　— 查理·戈斯林（Charles Goslin）

　138 形成蒙太奇式构想

　139 摘录：《爱丽丝镜中奇遇》

　— 刘易斯·卡罗尔（Lewis Carroll）

　140 从有趣的意外中获益

　141 创作图形蒙太奇

　144 清新视野

　144 畅所欲言：意外中的角色

　— 史蒂芬·班汉姆（Stephen Banham）

　145 前景展望

　145 练习和项目

第6章

　形态的要素和原理

　形态的要素和原理是基本的美学作品成分，所有艺术家都必须掌握它们才能将构想转变成精美的作品。构想所呈现的形态把观察者吸引到作品上，并让他们长时间驻足作品面前理解其含义。正如本章所述，当形态和一个富有智慧的构想结合起来时，会产生一种真正可靠的交流。事实上，形态与呈现的信息一样，都是设计内容中非常重要的一部分。

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　149 本章目标

　150 形态和功能

　151 作品的组成要素

　151 线条

　152 形状

　153 图案和纹理

　154设计师专访：形态即内容

　— 阿波尔·格雷曼（April Greiman）

　156空间

　156 作品的构成探索

　158 深度

　159 颜色

　159畅所欲言：关于鲁道夫·安海姆 （Rudolf Arnheim）

　— 格斯蒂·兰格（Gusty Lange）

　162 色彩系统

　163 色温

　164 颜色的心理学效应

　165 构图

　……

第7章字体和字体排印

第8章比例系统：网格和定线

第9章理念的运用

第10章视觉编码：赋予形态以意义

第11章交互设计与动态设计

第12章成为平面设计师