新产品开发的方法原来是这样的

      一个完整的新产品开发要经历八个阶段过程创意的产生，创意的筛选，产品的概念，发展和测试，营销规划，商业分析，产品实体开发，试销，和产品商品化的八方面的途径，其主要都是创意能否吸引和满足用户的需要，一个商品从原型到上市都需要经过多方面和多个部门的审核和测试后才能上市，一个好的产品能走得更远，下面我们来看一下一个新产品诞生需要具备哪些条件和要求吧!

     创意产生-创意筛选-产品概念-发展和测试-营销规划-商业分析-产品实体开发-试销-商品化。

　  企业开发新产品两条途径：

　　1、企业收购和购买企业，以获取其他企业的专利和生产许可证。

　　2、自主研发，通过企业自己的研发部门对新产品进行开发和开掘。

　　一、新产品创意的产生：

　　新产品开发过程的第一个阶段是寻找产品创新和创意，对新产品进行设计的过程。创意是新产品开发成功关键，缺乏构思已成为许多行业多年来对新产品开发的瓶颈和突破口。

　　企业通常从企业内部和企业外部结合来构思新产品来源。公司内部人员包括：研究开发人员、市场营销人员、高层管理者及其他部门人员。这些人员对新产品的直接接触程度各不相同，但他们的共同点是熟悉公司业务的某几方面。企业可寻找的外部构思来源有：顾客、中间商、竞争对手、其他企业的研究和发明人员、咨询公司、营销调研公司等。

　　二、创意筛选：

　　创意筛选是对新产品的适当评价系统及科学的评价方法对该创意进行分析比较和筛选，从中把最有创意和希望的挑选出来的过滤过程。在这个过程中，力争做到除去亏损最大和必定亏损的新产品创意，选出潜在盈利大的新产品创意。构思筛选的主要方法是建立一系列评价模型，例如：评价因素、评价等级、权威和评价人员。其中确定合理的评价因素和给每个适当的评价模型的肯定和否定。

　　三、新产品概念的发展和测试：

　　企业希望提供给市场的一些新产品的设想，新产品设想只是为新产品开发时以指明方向，必须把新产品创意转化为产品概念才能真正指导新产品的开发。产品概念是企业从消费者的角度对产品构思进行的详尽描述。即将到来的新产品构思具体化，描述出产品的性能、用途、形状、优点、外形、价格、名称、提供给消费者，让消费者能一目了然地识别出新产品创意的特征。因为消费者不需要购买新产品构思，而是购买新产品概念。新产品概念形成的过程亦即把粗略的产品创意转化为产品概念。并通过产品概念测试筛选出可以商业化的产品概念。

　　四、制定营销战略计划：

　　对已经形成的新产品概念制定营销战略计划是新产品开发过程的一个重要阶段。该计划将在以后的开发阶段中不断完善。

　　营销战略计划分三个部分：

　　第一部分是市场的规模、结构和消费者行为，新产品在市场上的定位，市场占有率及销售利润率。

　　第二部分是对新产品的价格策略、分销策略和的营销年预算规划。

　　第三部分则是描述预期的长期销售量和利润目标以及不同时期的营销方案。

　　五、商业分析商业主要内容是对新产品概念进行财务方面的分析，估量销售分析、成本和利润，判断它是否满足企业开放新产品的目标。

　　六、新产品实体开发主要解决产品构思能否转化为在技术上和商业上可行的产品方案。它是通过对新产品实体的设计、测试和鉴定来完成的。根据美国科学基金会调查，新产品开发过程中的产品实体开发阶段所需的投资和时间分别占总开发总费用的30%、总时间的40%，且技术要求很高，是最具挑战性的一个阶段。

　　七、新产品试销的目的是通过将新产品投放到小范围目标市场进行测试，帮助企业真正了解该新产品的市场销售前景。市场试销是对新产品的全面检验和测试，为新产品是否上市销售提供全面、系统化的决策依据，也为新产品的改进和市场营销策略的完善和经验。

　　新产品试销一般分五个步骤：

　　1、决定是否试销。并非所有的新产品都要经过试销，优秀的新产品可以直接上市而试销产品通过其特点及试销方式来对新产品的利弊进行分析和决定。

　　2、试销市场的选择。所选的试销市场都会在广告、分销、竞争和产品使用等方面要尽可能的接近新产品最终要进入的目标市场。

　　3、试销技术的选择。常用的消费品试销技术有：销售波测试、模拟测试、控制性试销及试验市场试销。工业品常用的试销方法是产品使用测试，或通过商业展览会介绍新产品。

　　4、试销过程的控制。对促销宣传效果、试销成本、试销计划目标和试销时间长短和试销人员必须把握的重点。

　　5、试销信息资料的收集和分析。如：消费者的试用率与重购率，竞争者对新产品的反应，消费者对新产品性能、包装、价格、分销渠道、促销发生等的反应。

　　八、商品化

　　完成了以上的七个步骤后，才是新产品的商品化阶段新产品的商业化阶段的营销运作，企业应在以下几方面慎重决策：

　　1、针对竞争者的产品而言，何时推出新产品有三种时机选择，即首先进入、平行进入和后期进入。

　　2、新产品何地推出新产品，是否推向单一的地区、一个区域、几个区域、全国市场或国际市场。

　　3、企业必须制定如何推出新产品详细的上市的营销计划，包括营销组合策略、营销预算、营销活动的组织和控制等。

      总结：创意产生，创意筛选，产品概念，发展和测试，营销规划，商业分析，产品实体开发，试销，商品化每一个步骤都息息相关缺一不可，也让我们知道每一个新的产品诞生都是经历过千辛万苦筛选出最成功最优质的产品。一个好的产品从被生产到在市场营销它的价值在于用户的需要和本身具备的竞争条件。让我们期待给多新产品的诞生吧！优秀的才会走得越远，而差的就早早被淘汰。