陌陌是如何崛起的

陌陌是如何崛起的，如果现在还把陌陌当成个年轻人的交（yuē）友（pào）软件，那您可就太凹凸了。
 
我还清晰地记得2011年10月《天下网商》杂志对唐岩的专访，那时候IOS版刚上线3个月，“泡妞”依旧是陌陌的核心关键词，行里的朋友经常一边讪笑、鄙视，一边暗地里安装窥视，被称作“泡（yuē）妞（pào）神器”培训视频。
 
如果是这个定位，陌陌一定前景堪忧。当时我和51.com前总助黄绍麟聊起51.com由盛而衰的经验——约会（pào）需求显然无法支持经常性社区互动，而缺乏常态互动的社区很难有持久生命力。作为约会（pào）工具存在的应用缺乏抗打击能力。
 
唐岩的团队显然既不头晕， 也不是吃闲饭的，就在一年后，陌陌推出基于地理位置群组功能，迅速“洗白”自己的约会（pào）定位，华丽丽地180度大转身成为年轻人的主题互动社区。
 
我有个观点：线上存在的东西，线下多半有类似参照物。前两年有做二级市场的朋友不理解9158的盈利模式，我就跟他解释，十年前南方有很多酒吧，非常流行“送花篮”，台下的老板互相攀比，送给女歌手巨额小费，红一点的女孩子，一场可以替场子做上十万的收入。9158不过是把这个线上化了。
 
而线上的陌生人交友社区和约会（pào）过程，完全可以借用线下的夜店交（yuē）友（pào）来帮助理解。中华民族是个比较含蓄的民族，特别是普通年轻女孩子，日常愿意去的场所必须是正常的、正当的、体面的，所以必须以健康有益的社交互动为主打。所以夜店的营销主题，通常是牛逼的音响、酷炫的装修、帅（diǎo）爆的DJ......。
 
然后我们再来看看一个正（mēn）常（sāo）年轻人如何参与夜店活动。多数人去夜店都是被熟悉的朋友约过去的，这些人经常是熟到不会发生什么的异性，要么干脆就是哥们闺蜜，去的名义往往也非常简单——聊天喝酒跳舞。这使得揣着一颗艳遇的心的闷骚青年们，即便一晚上什么都没发生，也不用因为担心有太多的挫败和失落感，而恐惧进到这种场所。
 
一开始就是熟人喝酒闲聊。喝一会之后，在究竟作用下闷骚开始变成明骚，就会有人下到场子里面去和异性搭讪，如果双方看对眼，常常会用一个非常冠冕的名义邀请过来——“这边卡座有几个朋友一起喝酒”。
 
于是双方开始玩色子、喝酒、聊星座，用这些“社交工具”打破陌生感、打开话题。如果这时候姑娘发现话不投机，也可以礼貌地说“那边还有朋友在等我”，举杯喝下，双方各给台阶，心照不宣，都不会因此而尴尬。如果双方聊得投机，那么后面发生的事情就不言自明了。
 
（话说简叔耳朵怕吵，大概有三四年没去夜店体验年轻人生活了网络学习平台，现在年轻人是不是这么玩的，无从观察，形式上可能有差别，实质上都差不多，意会既可，不必较真）
 
中国人的交（yuē）友（pào），直奔主题多半是不行的，必须有点啥正常的东西玩，把生人搞熟了，然后才会有后面的故事。而且对于相当一部分人，即便是常客，也不必把交（yuē）友（pào）当做来这里的必需目的。这就是为什么真正的交（yuē）友（pào）圣地是劲舞团、豆瓣之类的地方，就是因为这些地方一方面可以作为日常、正常互动，打发时间的场所，还有充分的机会可以把陌生人发展成熟人。
 
回到陌陌，打个不太确切的比方，陌陌现在很像一个LBS增强版的豆瓣，提供基于主题的常态高频互动。这些主题通常都正常、正当，甚至还很欢乐、健康。比方说K歌养狗羽毛球夜跑等等......。这些活动无法在微信上进行，是因为微信更多针对的是“熟人”，而不是“同好”——前者基于关系、后者基于兴趣和话题。而兴趣和话题能够把生人自然变成熟人，变成熟人以后，会不会在线下发生更多的故事——这个就叫做缘分了。陌陌早已远离了约会（pào）的尴尬狭窄定位，成为一个年轻人的游乐场。对于年轻人，很多也希望有一个非熟人圈的线上活动场所，很多东西玩得太嗨被老妈看到就太尴尬了。
 
陌陌今天上市，四年点的公司，以20多亿美金的市值IPO，也是奇迹了，陌陌崛起了，恭喜陌陌，恭喜唐老板，恭喜陌陌团队和陌陌的投资人朋友们！创业不易，清晰的产品策略和高用户活跃度给陌陌更大的想象空间，祝福陌陌！
 
来自在线学习平台，文/老简创业茶馆