淘宝营销：天猫出台政策，最后入驻机会

【导读】天猫3月9日开始执行新规则，今后只有被邀请才能入驻天猫，开店将受严重制约，微博和朋友圈可谓哀鸿遍野，根据舞泡的投票调查数据，47%的商家认为这不利于中小卖家发展。但是并不具有入驻资格的中小卖家难道要就此放弃天猫市场么？
目前淘宝和天猫有各自的的定位，“万能的淘宝”“尚天猫，就购了”，淘宝打“万能”牌，走大众风，天猫打“品牌”，走中高端路线，天猫一直接洽高端大牌，高端官方都引入进来，由品牌商官方直接服务消费者，形成良币驱逐劣币的效果。而对于困扰已久的售假问题，与其引进门再严查，不如一开始就不让进，从源头杜绝假货。
据天猫公布信息显示，本次招商细则执行后，天猫将对服饰、化妆品、珠宝配饰、家用电器、鞋类箱包、3C数码、母婴、居家日用户外运动等十三个大类目定向招商，不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻。具体从新审核规则来看，服饰、母婴、生活家电、医药保健品、汽车配件等大类需要注册资本高于100万元人民币，公司成立2年以上；对于其他大类，比如旅游、摄影、电影票等都有不得低于30万人民币等诸多限制。对于移动、联通、电信充值中心，省级及以上运营商开设旗舰店可直接入驻，省级以下运营商就别想进了。标准之高可见一斑。
新政细则公布之后，立马引发网络关注。无论是淘宝卖家，还是天猫原有商户，喜的喜，愁的愁。一些淘宝店家在双十一之后看到发现天猫商城能够获得更多消费者的信任，开设天猫店在福州等地已经成为潮流，然而在申请过程中遭遇新规，不得不直接到杭州去加快沟通速度。
“我本来有申请入驻天猫的打算，现在只能搁浅了。”淘宝某数码类目的店主张小姐这样告诉记者。公司是做数码潮品的，成立3年，注册资金是20万。两年前，他们入驻淘宝。根据新规则，天猫实行平台主动邀请制，符合的品牌定向招商，也就是说将他们这些小商户拒之门外。
与张小姐不同，已经入驻天猫的原有商户对于此次规则的调整，暗自窃喜。今年30岁的邱龙君是某军旅风男装的创始人，在天猫拥有两家店。调整公告出来之后，邱龙君截图在朋友圈分享，他这样写道：“天猫招商规则再次调整，我们的店铺又升值了！”他说，很简单的道理，新增的分蛋糕的人少了，对于老玩家当然是利好消息。
中国人有句俗话：穷则变，变则通，通则达！既然被天猫拒之门外，那转做淘宝、微商、京东不也是选择么？
毫无疑问，淘宝的C2C模式在过去十年让中国发生了巨变，它让商品更加自由的流通，让消费者的选择更方便、成本更低廉。淘宝的崛起成功于革了ebay们的命，而近年来马云却在用同是自家的天猫革淘宝的命，坚决地把流量引向天猫。每年的双十一都是最明显的案例。因为随着国内中产阶级的崛起，马云看到网购一族的诉求已完全转变。对于他们来说商品的品质比价格更重要，面子比里子更重要。曾经淘宝的琳琅满目放在今天叫乱象环生，年初的淘宝VS工商局的撕逼大戏的根源就在这里。所以，天猫才是阿里的未来。转淘宝？自寻死路！至于阿里之外的其他平台，目前也不容乐观，商家一般选择同时入驻多平台，所以其他平台一般都有店铺，天猫路断，而微商目前还在发展摸索当中，对于习惯了淘宝卖货的店家而言，微商的客户维护模式大多一时无法适应，将信将疑，还不能作为一个大的出路。
可以想见的是，在标准出台之后，已经入驻的天猫店价值将进一步上升，无法拿到天猫的入场券的商家，可以考虑直接购买现成的天猫店，一般选购天猫店需要经过选店→网店满意→交接过户网店并签订合同→交易完成。几个步骤，而涉及到诸多证件转让，资质转让，处于安全考虑可以选择市场占有率高，店铺资源多的第三方平台来进行购买。目前中国最大的网店交易服务平台——舞泡网，在天猫商城转让市场的占有率高达80%以上，自新标准出台之后，网店购买人数上升了%，而且还在持续不断地增加。
来自网络学习平台，文/鬼脚七