《全民突击》与微信朋友圈广告的一次约会是什么

在众多学习中，文章也许不起眼，但是重要的下面我们就来讲解一下！！今天的产品运营的知识数不胜数，大家感兴趣的话，可以过来看看，具体内容如下：产品包装

前言：
最近有好多好多的优秀的朋友圈广告出现在我们的眼前，得到了好多人的关注。
小宝也很期待能够做一个有意思的朋友圈广告给大家玩玩，没想到梦想成真了！
在这次朋友圈广告的设计过程中，遇到了好多拦路虎，有惊喜有郁闷，但在这个过程中我收获到了很多关于设计的经验和对项目的理解！
下面，我以设计师的角度来分享一下在这次朋友圈广告中的一些过程和感悟。
这篇有趣的文章呢，我会分3大部分来和大家讲述，请屏幕前的你耐心的听我“墨迹”呗：
   产品经理职责 1.一个前所未有的挑战；
    2.《全民突击》朋友圈广告的设计回顾；
    3.就是很有震撼力的总结了；
接下来我就开始了呀！
1.一个前所未有的挑战（空降了一个大大大需求）
听说一款3D枪击手游《全民突击》要上微信朋友圈广告了呀。项目组的同学们和我们设计师们都惊呆了，手忙脚轮的赶紧的展开筹划和讨论。
1.01项目背景
随着枪击手游的竞争越来越凶，玩家对《全民突击》的认知还是不够，需要做一次品牌的曝光宣传，让玩家对《全民突击》的认知更深入做到拉新的一个宣传效果，也借助微信朋友圈广告的渠道，打造一个《全民突击》是第一个上微信朋友圈广告的枪击游戏品类的游戏。小伙伴们都“鸡冻湿”了！
1.02需求目的

标绘图流程使用的符号与流程图很类似，指出整个过程中某一特定环节的运作情况。标绘图流程的符号包括：
只有通过运营或决策才实现价值提升。要确定过程中有多少步骤没有增加价值，可将它们一一列出，并为每一行为符号插入一列。对每个步骤标明其涉及的行为类型（如运营、移动、延迟等）。对各列的标记进行合计，由运营列和决策列相加得到能增加价值的步骤总数，随后将其余列相加得出不增加价值的步骤总数。
您可以由此开始流程的改善工作。
模型化和模拟“假设”情况网络运营
您所创建的流程图和标绘图流程也可以作为模型参考。尽管这些模型能很好的解释“结果”，但是它们无法回答更细的问题，诸如“如何做”、“何时”以及“何地”。某典型业务所用流程若具有一定复杂度，则单纯依靠流程图很难判断变革所产生的效果。而这时模拟模型就有了用武之地。模拟方式允许您对模型加以更改，有助于更清楚地了解流程变化带来的影响。通过对流程的模拟，您可以优化流程，进而节省财力。
通过模拟您还可以做一些“假设”情况的试验。您可以判断：
员工缺勤可能对流程的影响
取消初步看上去无设置必要的岗位后可能导致的额外开支
通过对工作区域的简单调整，使存放部件和原料占用更少的仓储空间而可能节省的时间和资金。
由技术人员自己撰写报告，不经行政人员而可能节省的财力。
这种模拟需要一些创造性的思维和相关人员的投入。不要忽视实际执行人员对流程优化的意见。他们或许是对所从事的任务了解最为全面的人，很可能对改善系统有相当多的想法。

《全民突击》要在这个阶段进行一次拉新，品牌曝光，提升产品知名度，还要保持老玩家活跃度和拉回流的目的，转化新进，提升市场占有率，做一次品牌的整合传播推广，围绕整个初始想法策划了一个H5对其进行传播。

投放机制的目的也就是拉新进，就要针对目标用户来**，触发传播和曝光。打准目标玩家，信息才有效的提高到达率。
对于前期的项目目标的挖掘和制定方向，我们与项目组也讨论了很久，最后也很谢谢大家的相互积极的配合，有效率的做出了一些决定，让我们继续的往下走。
2.《全民突击》微信朋友圈广告的设计回顾
2.01前期构思
这个环节是最要人抓狂纠结也是最能学到东西的环节。我们对这次的设计创意进行了头脑风暴，针对微信朋友圈广告的纬度，围绕着：
a.情感的表达是不是会更适合？
b.游戏的元素要不要也要在里面有所体现？
c.哪些内容会对玩家有排斥或者反感？
d.表述的故事情节会不会过于简单了，玩家根本不在乎？
e.拉取微信与游戏信息会不会有隐私的风险？
..........（无止境的在思考和抛出所有想到的问题，只因为我们的脑汁太多了）
 
经过反复的纠结与考量，我们选出了2个方向进行设计：
方向1：情感化：从小爱玩枪-爱枪的天性，讲述一个从小到大，玩具枪的演变，呼唤天性—关联全民突击的游戏特性：枪在手随时战。（洞察：男人都喜欢玩枪，这个是天性，我们的目的就是想让喜欢玩枪的男性用户都来玩我们的《全民突击》，来体验拿枪来征服世界的**！所以我们用枪的这个媒介做一个情怀的故事，想触发每个男人心中的爱枪梦，从而达到拉新进的核心目的）；
方向2：社交化：运用游戏的故事+社交（强关系链），千人千面的社交化表现，叙述一个号召你加入战斗的故事；（洞察：玩游戏最好玩的是什么？是能和朋友一起玩，一起吐槽...所以我们运用朋友的这个关系，做一个强关系链的互动，表达出“我们那么多人都来玩了，你怎么还不来玩呢？”的一个拉人的情景，激发他也加入游戏，从而达到拉新进的目的。这就是人人都玩，我也要玩的心理打法）。
下面就开始介绍一下让人紧张**的设计过程：
2.02设计过程（纠纠结结，反反复复，日日夜夜）
根据定好的设计方向的思路，我们开始了对我们的概念和想法方向进行了交互设计——想法平面化，深有体会的是，我的交互设计（高进度交互稿）有效的提高了我们和微信团队，还有与老大汇报的工作效率和热情。很多的体验和细节都可以直接在交互稿体现和直接搜集建议优化修改，促进了跨部门合作的效率。
方向1创意过程：情感化——不变的玩具，男人永远的游戏
推导思路：
《全民突击》的 玩家比例是9：1（男性玩家占据了所有），所以我们在探究为什么大多数都是男生喜爱玩枪击类游戏，枪的吸引怎么那么吸引人？难道这就是男生的天性吗？天生爱枪？
经过讨论和纠结，我们决定以不同枪的玩具形式为载体，承载“乐趣”到“热血”的情绪过渡和变化，最后以“重拾乐趣和热血”反转落到全民突击，点题“不变的玩具，男人永远的游戏！”唤起他内心的冲动，下载游戏玩一把。
交互图：

方向2创意过程：社交化——集结号（一封战场来信，邀你一起并肩作战）
推导思路：
对于微信朋友圈广告的特性，除了打情感化的方向，还有一个方向就是打社交化互动方式的传播，打造千人千面的信息传播相对玩家来说是有吸引力的，玩家看到的是我和自己息息相关的内容，还有朋友的关系链的召唤，从而激发玩家有兴趣进行传播和推广。
以“征兵”与“集结”为核心话题，构造一个剧情为导火线，与社交关系结合引出我们需要你与我并肩作战的故事情节。

视觉稿呈现与交互叙述：
1.外部图文的展示，一份征集令想得到吸引，吸引用户点进“查看详情”

 3.创意亮点就是在这个拉取社交关系链的环节了。通过全民突击注册用户及微信蜜友的提取及判定逻辑，根据纯新用户/活跃用户/拉新用户的判定，借助五位亲密微信好友的第一人称文案，拉动用户对广告及游戏的兴趣。（在不同的密友中，对用户所说的文案都是不一样的，是千人千面的一个重点的表现）；(备注：在这个拉取好友的逻辑技术，也是感谢微信团队的全力配合，结合我们游戏的数据和微信好友数的筛选机制做了一套拉取逻辑）


5.千人前面的徽章呈现
新人的是一个刚加入的狗牌，流失用户与活跃用户都是有等级的徽章（等级是拉取到游戏里的数据相互匹配的），为什么会设计这一个徽章的环节呢，因为其实只要是玩家都会对自己的一个数据，又或者是称号荣誉很是在意，荣誉感对于一个FPS的玩家来说就像是一个真正的士兵得到了嘉奖一样。所以我们调用了游戏的数据来针对发放玩家相对应的等级称号。强化游戏特性，体现游戏的真实感，从而触达玩家继续喜欢这款游戏。

整个的H5主要流程与体验就是围绕着社交化的强关系链的纬度来促进拉新进的核心展开的设计，尝试一些用游戏的数据体现，来促进玩家的兴趣和分享率。
经过项目组和微信团队的讨论和纠结，以拉新进为核心目标的方向上，我们把方向2—强关系链的这个H5作为了这次上微信朋友圈广告的H5。（相信也会有很多小伙伴还有印象吧）
3.《全民突击》微信朋友圈广告总结与反思
在整个过程中我们设计组和项目组，以及与微信团队之间的跨团队协作能力有了很好的提升，提高了相互的信任的友好态度，开阔了我们之后在合作的时候有更好的经验和心得。这也是我有史以来第一次接到那么大的一个项目需求，受益良多！
在这里感谢在这次项目里付出的小伙伴们！谢谢给我们的信任和支持！
下面给这次的朋友圈广告做一个小总结，也希望给今后即将要接触朋友圈广告的小伙伴一点启发：

整个的微信朋友圈广告的项目完成时间是很紧张，但是我们还是噌噌噌的保质保量的完成了这次的项目。附加一个我们这次H5的设计时间流程： 

感谢耐心的你，听我在这里唠唠叨叨碎碎念的把这个项目说完了。
这是对我的一个总结，也希望能给你一些有用的经验！
大家学到了多少？如果意犹未尽，可前往课课家官网直接查看，希望大家获益匪浅哦！！！