行为请求按钮设计6大必杀技是什么

恍惚恍惚又来到了文章的学习，小编的产品运营将要带领大家了解营销师所要知道的营销秘籍。想必大家又有很多问题吧！！有兴趣的朋友就不要错过了。产品包装

This is where the rubber meets the road.
行为请求按钮在网页流量转化成商业价值的过程中起了多大的作用呢？
网站的用户体验设计师或许明白行为请求按钮在该转化中的重要作用，但是接下来要讲的6个因素，每一个想从网站获取商业利益的人都应该了解。
什么是行为请求按钮呢？
产品经理职责
（如上图） NCover网站页面就是通过大尺寸来强调行为请求按钮。另外，他们也提供了足够的空间来容纳其他关键信息，比如“21天免费试用”。强烈的对比色同样也帮助了用户区分下载按钮与页面背景。
2、位置
将行为请求按钮放置于网页的对折处非常有效，因为这个位置是用户的一个对称视觉中心，能给用户产生关于网站的第一印象。

（如上图）“Donate”，该行为请求按钮用来号召大家捐赠来帮助战争中的孩子。作为二级菜单被放置于页面顶部能有效诱发用户操作行为。而且在策略上，这个文字被置于一块背景之上，也似乎在鼓励用户在浏览了其他页面后再次回来。
3、颜色

推荐必须让用户发现新价值，发现自己搜索、查找所不能发现的东西，否则推荐没有意义。推荐很多时候很难给用户提供价值的，因为每个用户所想要的都不同，所以推荐有时也会是骚扰。
　　说得最多的是精准推荐，利用大数据了解用户后进行推荐，但是我一直对这个报有怀疑态度，有时候连人自己都不了解自己，不知道为什么自己会做出某些行为，大数据所积累的就很难满足一个人的心思，况且现在的数据也没有做到大的地步。根据数据精准推荐是一定程度上能让推荐的东西更符合用户的口味，但效果不绝对是好的。就拿音乐app来说，豆瓣会推荐用户喜欢的同类音乐，吸引了大批用户，但推荐越精准，曲风越雷同，用户一直听同一个曲风的人也会腻，所以有些用户慢慢地离开了豆瓣fm，转向有歌单的qq音乐和网易云音乐
　　分类是最保守效果最明显的推荐方式。好的分类能让用户很快地找到想要的东西。网络运营
　　热门也是一个常用的推荐方式，但是热门的东西并不一定就是有价值的。例如导购类app，把销量最好的放在首屏，可能就是某条小裙子，但是我就是来买裤子的。经常会在导购类app首屏幕看到很多没有购买欲的东西，往往我就直奔分类而去了。
　　专题也是一个常用推荐方式。个人比较推荐这种方式，由编辑来引领潮流，这个编辑要很懂用户习惯和心理，同时又有高于一般用户的审美能力。用户是懒惰的，有意见领袖来引导，总会想看看的。天猫这方面做得比较好。达人推荐也属于这个范畴。
　　友人推荐，这是最具杀伤力的，但却最容易引来反弹。友人发自内心的推荐是想要的，但是友人出于盈利目的的推荐也许招来恶感。
　　总之，推荐一定要让用户发现新价值，而不是给用户干扰和无意义的东西。
在设计上确保你的行为请求按钮与背景色之间存在色彩上的对比。这样既能够确保用户更好的注意到按钮，也能够增加用户采取行动的可能性。同时也需要考虑按钮色彩怎样才能更好的符合页面的整体色调，目的在于限定该按钮所能发挥的最大的色彩空间。

（如上图）Resumator在导航条上使用非常友好的颜色来强调 “Sign Up”按钮。并且将同样的红色应用于另一个行动按钮——Start the Tour，同样也是这个理念的体现。
4、留白
留白也是行为请求按钮获取用户关注的一个重要因素。如果你的按钮颜色比较轻柔或者按钮比较小，采取空白这种策略是比较有效的。这样的策略能立即夺取用户的注意力，因为这样能使相邻的元素更加疏散。

（如上图）Blaz Robar网页干净简洁，这赋予了行为请求按钮足够的呼吸空间。 这个按钮不需要费尽心思地去竞争用户的注意力，就可以很好的引发用户的点击行为。
5、文案
文案在用户转化率方面起到了非常大的作用。
力求简练清晰的文案，这能够激发用户采取行动。当你读到“立即购买”或者“加入购物车”之类的文案按钮时，会不会更能够感觉到一种立即点击驱使力。相反，如果用户不得不先寻问这个文案是什么意思，这就意味着更低的转化率了。

（如上图）Commendable Kids这个网站号召用户“Get Started Now”，并且明确告知用户可免费使用。 这个附加信息非常有用并且使用户省去了进入网站的更深层级去寻找这类信息。
6、用户能得到的好处
当我们感觉到可能会错失一个机会时，我们更倾向于快速的响应。把醒目的鼓动性的文案结合到按钮上，来传达用户可以享有的利益点，**用户的心里。

（如上图）Apps Templates页面上的行为请求按钮，通过明确告诉用户他们正在做的事情可以带来的好处，来**用户立马加入该俱乐部然后获取这个利益。
行为请求按钮在页面的的转化率上扮演着非常重要的角色。现在每一个网站的目标更加趋于同质化，需要利用以上6大设计要素来设计你的行为请求按钮以**用户的操作行为，这将会对网站的转化率产生非常积极的影响。
（如下图）再看看支付宝运营banner上的一些行动点吧，当然还有一些其他的与产品相关的行动按钮，可以尝试上面的几个设计因素，可能会对活动的转化率有多帮助哦。或许，你还有其他的想法来设计行为请求按钮，一起来探讨吧～
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