在线教育的三大现状

——以职业教育为主，基础教育少折腾
——盘点在线教育的四种态度
——两强争霸，细分领域竞争激烈
第一节、职业教育为主，少折腾基础教育
广义上，按照用户群划分，在线教育分为：基础教育和非基础教育，而基础教育演变成所说的K12教育，非基础教育相当于职业教育。从教育角度而言，在线教育的出现是利大于弊，是普及教育最快的方式，也是国民素质教育加速器。从整个市场而言，在线教育依然是成人教育为主，K12教育为少，这种情况也是符合老黄的观察。
对于K12用户而言，学生是主要来源，但是做出决定依然是父母，每个望子成龙的父母而言，他们关注的是教育的效果多与形式，而对于自己而言，他们所关心就会有所偏移，就导致了职业教育一直独秀。
在线教育的真实情况也给予创业者们或者从业者们一个提示，那么为什么会出现这种情况?三个方面的原因：
(一)基础教育用户的目的：效果为王
对于基础教育的用户而言，在便利性、价格等方面节省很多，但是从效果而言，就必然出现滑落。遍地的在线教育平台，现在没有哪个是感承诺效果。这种情况下，那么用户该如何选择，他们的思维是就近原则与熟悉定律，本来已经在这家教育机构培训，那么当然会选择这家的线上体系，但是效果的强烈冲击就形成了，最后用户就发现得不偿失的做法，结果再次投身于线下教育大军。
为何出现如何原因?一是因为孩子的自制力不高，容易失控;第二环境影响大。学生都是在家或者外面，很大的时候无法做到课堂那样的学习环境，即使是有视频，但是效果远不如当场的效果，氛围一定程度上决定了学习的效果;第三：无法形成体系。课程容易跳跃，学生跟不上，老师互动不上，另外家长对于效果更是难以把握。
在效果为王的基础教育体系下，用户被越来越多的在线教育冲击，但是也越来越多的用户开始放弃与逃离。在线教育的思维定势没有养成，也无法培养起来，在线教育发展必然陷入困境，K12教育成了在线教育永远的痛。
在互联网的时代，线上教育的产品打造成真正有效果的产品，这才是真正受欢迎的产品。在线教育陷入发展的困境，意味的在平台上扩展，而内容的提供确依然无法打造起来，迟早有一天会崩盘。在线教育的广告到处都存在，各种颠覆的话语，但是否能从用户角度思考思一点。。我们都知道教育是慢节奏，所以在在线教育火热下，是很难看出大情况，等到用户一年两年后，用户越来越逃离后，在线教育或许能够让一批人安心做效果的尝试。
在教育领域，在线教育尽量少碰触K12教育，一方面是不成熟;另一方面不要让学生成为尝试品或者失败品。
(二)选择焦虑
老黄先来给大家罗列下一些在线教育平台，普及下知识：
粉笔网、猿题库、多贝网、新东方在线、环球网校、必克英语、沪江英语、好未来、91外教网、梯子网、决胜网、华图网校、中公网校、淘宝教育、YY、QQ教育、百度教育、拓词、正保远程、第九课堂、传课网、和君商学院、能力天空、网易云课堂、有道词典、金山词霸、海天考研网校、跨考教育网校、微课网、超级课堂……
大大小小的各类的网校，基础教育非基础教育，如果一下子摆在你面前该如何选择?如何知道哪家效果好?哪个是你想要的东西?那么对于基础教育的用户而言，选择权在父母身上的时候，他们会按照相熟的原则选择。在无法选择或者大量选择面前，大部分人都会有选择必有焦虑。上面的选择也就说明的一个数据，现在每个在线教育品牌背后的数据必然是有很大的出入，而对于没有线下产品的在线教育平台而言，要么教育市场细分领域是已经接受过这方面的熏陶，要么是随意性的教育而造成的数据。
基础教育用户真正选择的数据才是我们所需要看到，不然会发生很多的问题，就像电影里面的叫好不叫座一样的情况，切记。
(三)教育习惯一定打破问题多了
在线教育的出现必然会导致教育的形式而改变，但是改变还不是教育的习惯，是学习的习惯。而一旦被打破基础教育用户习惯，新的习惯养成必然需要一段时间，那么很有可能会出现一个断层现象，大批大批的人在某个时期的教育出现问题，而要到一定的时间才能养成起来新的体系，那么对于这个断层时间，或许是我们基础教育危险事情吧(危机论)。前段时间看到沪江网对外说的是一段话：孩子父母已经被影响，而成长起来一代人，从各个层面都能够接受在线教育，那么在选择上面问题就不是问题，品牌的影响力是靠一代人来的。
在线教育的真实情况就是如此，所以从业者们要想好投放的教育层次。做教育，不能因为时代而忘记教育的本质。教育产品是一种特殊的产品，跟电商产品完全不同，它是一个民族传承、社会发展的基础。
在线教育一直都认为是个创新性的东西，也必然会造成一批批成功者，但是好的地方必然要警惕，而且因为教育的特性，任何的学习方式的改革都要尽量小心。我们改变的不是行业，而是改变未来与创造未来。
第二节、盘点在线教育的四种态度
2013年12月30，国内五家企业获得IPO批文，正式宣布IPO重启。这个时间段重启IPO严重刺激到在线教育的发展，在在线教育火爆原因中写道：在线教育的火爆其中一个原因是因为A股将会在2014年重启，事实也证明了。
五家获取批文的公司中全通教育隶属于传统教育机构，而全通教育的上市中，在线教育占有不大不少的影响;另外在全通教育上市后，2013年12月31日周二早盘，受消息影响，在线教育概念大涨。截至31日，启明信息涨幅超6%，领涨概念股，方直科技、焦点科技、科大讯飞等概念股相继上涨。
全通教育的上市受刺激不仅仅是股市，更是传统教育机构。大部分的传统教育机构都有谋求上市，如：卓越教育获得红衫资本投资，是IPO的一个信息;华图教育早前获得投资也是IPO的一个信息;龙文教育拿到后投资，在当时依然是想要冲击国内第一家A股教育机构;昂立教育跟南洋的结合，也是为了第一股……在线教育的冲击着传统教育机构，更是改变了他们太多，而全通教育的上市更是把在线教育看成上市的一个关键点。
当然对于整个教育行业而言，尽管都是一面倒向在线教育，但是在对待在线教育态度方面，有着四种的态度，下面本人来盘点下：
(一)行业的颠覆-上市教育机构
——代表人物：学大教育、好未来教育、新东方、YY教育
在线教育模式的出现，给传统教育机构造成非常大的影响，直接影响到他们的业务以及战略。无论是学大教育、好未来教育、新东方教育等都在寻思在线教育的改变。学而思改名好未来，改名是为了更好融合在线教育的趋势，做好移动互联网;新东方俞敏洪更是表示："现在地面教育大概占据了90%的市场份额，网上教育占了10%。在未来，地面教育将会占到整个培训教育总量的60%左右，网上教育则会占到40%。";而对于YY教育而言，作为一家早前上市的在线教育平台，促进在线教育平台的火爆是它身为行业领导者所应该做的，而教育的颠覆更是时刻体现在YY身上。
上市教育机构拥有着很多教育机构无法比拟的市场资源，而且一旦他们着手以及重点打造，从上而下的改变，这种改变是非常可怕。就像困兽犹斗、被逼到绝境往往会爆发等情况一样，一旦他们认为不再进行改变，必然会失去领导核心的话，他们就会改变，而胜利的荣光往往就在这一刻而决定。作为行业的领导者，更是要成为颠覆者，才是时刻保持领先地位的重点。新东方在很多人都在讨论在线教育的时候，新东方在线已经上线几年;学而思更是直接更名这种像自毁长城做法，他们想的不是眼前，而是看到更远的未来;而YY更是冲破企鹅帝国的围堵，顺利上市。
(二)尝试、多样化路线-3BAT
现在任何一个互联网行业都在提防3BAT，面对他们所要做的东西都要小心翼翼，要么是被收购，要么是被挤压，要么是冲突重围。对于在线教育而言，无论是淘宝同学、百度教育、腾讯教育、360教育等上线都是自身业务多样化发展的需要。它们对待在线教育的态度可见一般，就是一种：既然大势，那么必然要尝试的态度。
而且教育而言，淘宝一早就已经在做着业务，2012年3.3亿的教育培训销售额，三分之二的销售来自课程培训，而2013年更是传出10亿的数字，可见在这块上面淘宝的力度。而且另外可见的改变是2013年的类目也做了修改：淘宝生活(分类信息平台，招生教学信息发布)、聚划算生活团(线下培训机构)、聚划算商品团(在线培训标类学习卡类)、试用中心(免费体验课程)、P4P(钻展、直通车等收费推广)、淘宝母婴(早教、部分K12培训机构)、淘宝同学(知识兴趣交易教学平台。聚合在线课程，线下O2O和在线直播)。由此可见淘宝对于在线教育这块投入是这么重视。
而百度而言，付费推广领域里面，教育机构的付费占有率是相当高，而如今更是把更多的资源用到教育上面，流量可想而知。
腾讯，自从Q群上线教育模块后，本以为会有一系列的进攻，可是就没有后来，或许SNG还在做着某些方面的尝试以及调试吧，等到时机合适再推出。
360据说2013年8月份360搜索上线时360教育同步上线，消息真假难辨，但是360教育模块跟百度做的都是贩卖流量的桥梁，但是360教育页面上面的教育机构都是比较出名而且质量效果都比较值得信赖，而非百度教育一样，大部分都可以入驻。
3BAT在对待在线教育上面跟他们平台或者教育机构是不一样的态度，小心区分下，也能够获得更好的发展。
(三)活着、上市-传统教育机构
为什么用活着?因为在线教育对于很多传统教育而言，也是一个机遇，能够做好会给自己公司打个大大的转折点，互联网的魅力以及作用就是如此大。而对于大部分的传统教育机构而言，他们更是最容易做出调整，本身业务不复杂，而且公司的事务更多的是高层一到几个人决定，那么必然导致影响到他们的话，做好战略调整就容易多;但是对于大型的机构而，要做出调整是会遇到很多的波折以及时间上面的协调，所以在互联网这波浪潮来临之时，很多领域里面的一些小的公司都有着黑马的出现，而在线教育也不例外。
受到全通教育的影响，在许多想要谋求上市的传统教育机构心目中，在线教育地位会更多重要。IPO第一股的力量还是很大，所以未来会有更多的传统教育巨头，尤其是已经在准备上市的巨头更多高调起来，现在IPO有些是会考虑到互联网市场的份额。
这个点，本人可能写得有点浅，但是大概意思就是这个意思，应该都能够看懂了。
(四)高富帅、更上一层-平台创业者
无论是网易出来李勇创办的猿题库，还是多贝网陈广涛、传课网王海明、决胜网戴政、梯子网龚海燕、沪江网伏彩瑞等都是平台的创业者，还有的平台：黄冈网校、vipabc、网易公开课等。在线教育这波创业浪潮，暂时而言他们成为这波浪潮的胜利者，他们自身的平台都在活着，都借互联网的手把自己走上了“高富帅”、“更上一层”的路上。对于他们而言，在线教育就是一个机会，一个改变自身的机遇，所以就会抱着不成功便成仁的态度以及毅力坚持下，比较典型的是：沪江网，如果没有2013年在线教育突然一红不可收拾，或许已经游走在被收购的边缘，互联网教育创业者第一的称号如今是姗姗来迟了，所以互联网经常都会说坚持，坚持到看到明天的阳光，或许就很美好。
本来还想写多一个态度，但是似乎觉得已经包含在第四个里面。在线教育除了上面几个还有一个比较细分就是工具类在线教育，例如：拓词、金山词霸、网易云笔记等。作为工具型切入点进攻在线教育，反而更加容易获得成功。
结语：扬扬几千字描述几个态度，目的是在于说明：不是每个做在线教育都是一个目的，都要好好分好类，找准自己的切人点，就是很多做平台就没有说过要跟3BAT竞争一样，而一些传统机构即使自身有网校也是要3BAT等流量桥梁，所以做个有态度的在线教育平台。
第三节、两强争霸，细分领域竞争激烈
在线教育的叫嚣以及期望都是在对未来3-5年的投资，新东方俞敏洪更是提出了未来培训行业将形成"六四开"的判断，他表示："现在地面教育大概占据了90%的市场份额，网上教育占了10%。在未来，地面教育将会占到整个培训教育总量的60%左右，网上教育则会占到40%。由此可见在线教育对于教育行业的冲击之大，那么在未来投资上，纵观整个在线教育行业，在部分细分领域已经竞争白日化，王座摇手可及。
(一)公务员培训领域
——传统教育PK在线教育华图网校中公网校PK猿题库
在本章节中，在线教育公职领域依然存在跟传统教育争抢的局面，是因为公务员培训的特殊性。在公务员培训领域，大部分的人都知道两家顶峰机构：华图教育与中公教育，它们每年都有着庞大的市场投入预算，让无数的小公务员机构要么转型要么被迫关闭，就造成如今两家独大的市场情况。
值得注意的是，猿题库张小龙也是从某个机构里面出来，这必然造成猿题库跟两家传统机构进行争斗。其实，几年前，无论中公还是华图都已经投资了在线教育，网校的建立时间比较早，但是因为运营或者其它方面而无法把这块市场推起来。恰恰是低潮的时候，在线教育火起来，一时候转变不来，就让猿题库给入侵，所以实际的二强是三强。
在这个领域里，他们之间的斗争，后来是没有办法参与。猿题库是打一个时间差而从缝隙中得以发展，加上广泛的宣传而造成的局面。中公和华图因为一是的决策而被迫割让利益，怎么可能还让第四方轻易进入。
(二)语言培训
——沪江网PK新东方在线
在线教育风潮来临，沪江网、正保教育等成为最大的得益者，而对于传统教育而已，无疑是一个沉重的打击。而且据沪江网提供的数字，2012年公司整体营收规模上亿元，网校业务占了沪江网总营收的40%，另外两大业务电商平台和广告收入占比为40%和20%。其中，网校付费用户150万，近两年的收入增长率在150%左右。那么在2012年，新东方在线的付费用户超过了20万人、收入过2亿，然而其在线教育营收却不足总营收的5%。
从上面两家2012年数据情况看，单单是看出新东方在线占优，但是对于2013年而言，本人预测会是沪江网的数据优胜于新东方。无它在同样的环境下，借势而成的往往比其它活得更好和发展得更快，而且今年沪江网也完成了另外一轮注资。那么2012年低迷的情况下，沪江网都被迫面临生存选择的时候，那么在对于新东方在线2012年才占5%数据面前，下年的规划中，估计新东方集团在线教育方面会减少，而减少的结果就是增长慢了，相比而言沪江网会增长大一点，当然这个是本文预测，至于2013年数据是否如此还要等2014年到来后，所公布的数据。
当然沪江网或者新东方在线都是偏向于英语培训，而且市场上面还有雅思、英孚、华尔街等培训机构，但是在线教育这块确实还没有它们多大的身影。可以预计的是，2014年会有大批的语言机构被沪江网刺激到进而开拓在线教育，未来的语言市场竞争激烈化可想而知。
(三)课外辅导：
——学大教育PR好未来教育
学大教育是课外辅导教育机构的一家上市公司，拥有着跟新东方相似的市场环境。而在在线教育方面，本人看了部分的信息以及官网介绍都是很少提及这块，显然对于这块还是处于低调或者没有多大的投入，之所以放在这里仅仅是因为上市，这个条件太强悍了。
好未来教育前身是学而思教育，学而思教育为了适应互联网，采用更名的动作。而新的好未来集团将定位为“一个用科技与互联网来推动教育进步的公司”，实现传统教育与线上教育的的融合，通过实施多品牌发展战略，不断创新和突破，为孩子们创设更美好的学习体验。显而易见的是，在在线教育课外辅导领域，好未来是走在前沿路上，课外辅导里面二强实际是一强在领先，而其它都是还在模式或者成长中，不足以威胁好未来的地位。
(四)工具型在线教育平台：
——YYPKQQ
在说到工具型平台，会有疑惑什么是工具型平台?简单的理解就是不承担电商性质的平台，无论是淘宝同学还是百度教育实际是一个电商类型的在线教育平台。对于工具型的平台，目前二强，毫无疑问非，YY与QQ为主。在线教育平台里面，QQ是相当后悔给予YY成长的机会，等到多玩YY上市后，这场扼杀的战争，QQ无法进行下去，而伤心的接受二分天下的情况。
多玩YY的发展是把握了一个好的时机，2012年在线教育火爆度不高，如果是在2013年这种情况，很容易被QQ被打压以及不得不面临生存的困难。关于分析YY怎么跟QQ抢市场，本人也不多分析，网上文章很多。这里只是想说一句老生常谈的话：巨头不是万能，做它无法顾及或者落单的领域，你也一样可以再造一个YY奇迹。
(五)会计领域，
一强领先中华会计网
中华会计网校是正保远程教育(美国纽交所上市公司，股票代码：DL)旗下知名主打品牌网站之一，中华会计网校是目前国内权威、专业的超大型会计远程教育网站。而且中华网校是中国在线教育上市平台区区几家之一，尤其可见在这个领域是龙头不为过，而且似乎很多会计网校都是依托平台而进行的培训，没有形成一个自己的平台。而且有也是比较少，所以这个领域实际是一强独大。
未来的在线教育是走垂直化的路径进而以生存为目标，然后会转型做大的平台，这是目前我所看到的方向。只有生存才是一切，在三百多家在线教育里面，能够活下来能有多少可想而知竞争激烈，而且根据一份数据，资本青睐投资只有六十多，刚好符合二八定律。二八定律是生存下来，那么最后盈利是三强，其它估计都是亏的为主。
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