互联网软文整合营销

　　如何整合软文前面已经讲过，不同软文载体的特点是不一样的，因此要整合软文，就要紧紧围绕行动目标来进行操作。举个例子来分析，2013年3月1日，我们接受网络新经济研究者、云海汇首席架构师邱道勇先生的委托，为他的新书《微信改变世界》做软文营销。

　　这本书邱道勇先生2012年12月份就已经完成书稿，因为很多朋友比较关心，要写推荐和序言，因此耽搁了一段时间。为了预热，3月1日我们们在网易、人民网先发布了该书要上市的消息。

　　不料，该信息被另外一本正在组稿中的微信相关书籍编著团队获悉，对方为了抢时间，于当日也在中国广播网、和讯网等网络媒体发布了“史上第一本微信书隆重出版”的信息。

　　实际上他们组稿中的书只是完成了封面设计，当时并没有上市发行，而邱道勇的《微信改变世界）已经印刷完毕。为此，我们研究决定本次软文营销的行动目标是让网民知知道（微信改变世界》是国内第一本徽信相关的书籍。

　　我们连夜围绕这个中心策划软文，选择投放媒体平面媒体因为审稿较为严格，我们降低了标准，只要求作为新闻类消息发布即可，只要体现书名、作者、第一本微信书籍三个要素就算达标。广播媒体，因为推广费用有限，不能做访谈，就选择了中央人民广播电台的一个频道与编辑沟通，正好赶上一个微信的选题，成功地做了新闻植入。

　　网络媒体方面，因为不受字数严格限制，将上述三个传播要素进行了丰富和扩展，特别进行了文章标题、内文小标题“第一本微信书”类似关键词的植入，迅速投放，百度的检索效果很好。

　　微信因为字数不限，我们在诸多微信群上进行了全文转发微博因为文字受140字所限，只是拓展了上述信息息，涵盖了三个要素。除此之外，又使用了微信漂流瓶的功能，设置了“第一本微信书《微信改变世界）的作者是谁，回答对了的朋友有礼品赠送”，再次将要传播的三个要素进行了推广。

　　小编结语：

　　尽管我们接受该书软文营销任务的时间只有三天，比较仓促，而且费用有限，但是我们进行了软文的整合式营销，传播效果非常理想。华夏智库运作的2万册图书一周之内售馨，也许有朋友要说这两万册图书售馨还有线下推广的功劳，没错，如今的营销是一个合力，但是软文整合营销对于传播的贡献毋庸置疑，无传播不营销。