网页游戏创新设计与发展方向

　　在日新月异的技术进步推动下，在无数游戏设计者的共同努力作用下，网页游戏如今已呈现出良好的发展势头，这个行业将做得更大更好，已没有人会质疑。网页游戏发展方向又是什么呢？我们一起探讨一下！

     同质化的神仙波网页游戏即将大量死去，类似这样大跃进之后的大萧条，在行业内几年一波，简直是历史宿命。以往的几波是：03-05年韩波、07年征途波、08年热血三国波、10年农场波，10年仙域波，11年傲视天地波，未来还将有各种手游波。。。好多大波波娃。

　　要想在这个竞争激烈的市场做出一定成绩，必须拿出自己的创新/亮点。（如果只为了勉强养活团队，完全山寨也是可行的，但发展会很艰难。）

　　什么是创新？

　　比前人做得好。

　　创新大都是在前人的基础上改良，完全自创是不实际的。

　　创新从规模上来看，分为：模式创新、重大创新、微创新。

　　模式创新

　　不但需要实力，还需要市场环境的契机，通常无法复制。

　　相对于单机游戏，在模式上的深刻改变（游戏内容、推广、收费、服务各方面的颠覆），代表作：《传奇》；

　　从点卡模式转为免费模式，代表作：休闲类的《泡泡堂》，MMO类的《征途》；

　　网页游戏分区运营模式，盘活了很多网站的用户消费能力，成就了大量页游团队。

　　重大创新

　　引领业内潮流。

　　魔兽世界的任务、副本系统。（不是首创，但做到了极致）

　　征途的寻路系统、跨服战斗、对玩家互动信息的公告、对人性的分析和运用、绑定金经济系统。

　　梦幻西游、天龙八部对活动的运用，用活动来控制玩家的上线时间和收益。

　　劲乐团、劲舞团和音乐的结合。（学习单机游戏）

　　傲视天地的九宫格战斗、循序渐进式新手过程。

　　疯狂坦克的休闲横版射击。（学习单机游戏）

　　微创新

　　我们能做到的一般是微创新，研发和运营的各个方面都存在大量的创新可能。做好微创新，也可以成就大作。

　　研发创新：策划、程序、美术

　　策划：核心玩法、题材、系统嫁接、用户体验、易用性

　　题材：做一些市场上不多见的内容，比如吸血鬼、机甲。

　　系统嫁接：天龙八部把回合制的宠物变成即时制的宠物，就是一种嫁接。

　　用户体验：傲视天地的渐进式UI学习过程。

　　程序、美术：给力的程序、美术配合策划的创新需求，进行程序和美术上的创新。（程序、美术岗位上的管理创新、方法创新）

　　运营创新：市场定位、运营地区、游戏载体、运营支持

　　市场定位：老东家天盟IGG在国内做游戏并不成功，在海外市场也遇到瓶颈。后来在facebook运营众神之战、星际文明，从而起死回生，可谓北枳南橘啊。众神之战这款画质中下的游戏，由于客户端小，在菲律宾这个电脑、网络环境落后的市场有了推广优势，居然成为国民网游。

　　另一个市场创新的例子：长沙一小公司，做了个阿拉伯题材的傲视天地，在中东做得有滋有味。因为其他国家的网游人力资源远不如中国有性价比，小团队只要选对题材和市场，完全有生存空间。如：西班牙语、葡萄牙语、日语、俄语等语种，都有大量的人口使用，有足够的潜力供小团队施展。

　　游戏载体：顽石互动把热血三国这款抄到烂的网页策略游戏改编为二战题材，主做手机平台，并主做海外运营，获得蓝海市场。

　　运营支持：心动运营神仙道，可以在几分钟内增加新服，完全傻瓜化操作，配合项目快速发展，节省大量人力，减少错误。（运营的游戏活动支持如果能完全工具化就更好）

　　近年热门游戏的创新/亮点（见识有限，大致归纳）

　　成功一定有原因，每一款成功的游戏，都有在那个年代的亮点。

　　魔兽世界：任务、副本、庞大世界观。

　　征途：寻路系统、跨服战斗、对玩家互动信息的公告、对人性的分析和运用。

　　完美世界：武侠版魔兽世界，国产3D佼佼者。

　　魔域：双宠跟随战斗、XP全屏秒杀、绚丽的技能效果。

　　冒险岛：可爱丰富的纸娃娃、横版Q版MMO。

　　天龙八部：金庸名著，宠物跟随战斗，流畅丰富的新手体验。

　　成吉思汗：骑马战斗、成吉思汗的魅力、2.5D版征途。

　　蜀门：特色鲜明的职业、特色武器、简化版魔兽、超小客户端。

　　弹弹堂：可爱人设、独特耐玩的核心玩法。

　　DNF：动作横版、打斗爽快有连击。

　　龙之谷：3D动作、打斗爽快有连击。

　　永恒之塔：唯美美术。

　　热血三国：城市建设。

　　傲视天地：九宫格战斗、循序渐进式新手过程。

　　神仙道：突出剧情、循序渐进式新手过程。

　　大部分页游的硬伤

　　生命周期短，营收主要看前期，靠不断开新服导入新用户。

　　这种模式无法持续，等全部网民洗一轮以后，同质化的页游将大量死亡。

　　未来页游的发展方向

　　和端游融合

　　未来也许没有单纯的客户端游戏，全部变成微端，官网提供微端和完整端两种下载方式。

　　多载体

　　同一款游戏，可能有多种载体，移动端、网页端、客户端，在一定程度上数据互通。小团队不要盲目追求多载体的噱头，不要为多而多，分散精力。

　　保留页游长处，学习端游长处

　　保留页游在异步交互上的优点，出现玩法更耐玩、互动性更好的页游，但简化以往端游的操作和复杂系统。如何简化学习门槛，获得接近端游的体验，需要细致研究。

　　Sns对页游的影响

　　随着腾讯、新浪、360、人人等平台的不断深入开放，游戏外的人际关系将对游戏产生更多影响。善于利用sns关系的游戏将获得更好的推广效果、用户粘度。

　　更深入的学习单机游戏的优点

　　人设、剧情、战斗、关卡设计、音乐等。

　　页游还未大量涉及的游戏类型和题材

　　可以从单机、端游中借鉴。如：竞技体育、冒险解谜、dota、音乐、养成等。不过要小心，新的游戏类型意味着更大的风险。

　　更好的流失控制

　　减少用户流失的好处显而易见：减少推广成本，提高单位产出。但在新用户价格还可以承受的情况下，很多团队不够重视这一块。未来，当用户获取成本达到一定高价时，哪个页游的流失控制得好，才能笑到最后。目前盛行的新服收割模式，将在近年面临无粮可收，无苗可割的境地。

　　我们目前项目的运营数据证明：在活跃公会中的用户流失率相对更低；而萎靡的用户互动，加上枯燥的PVE玩法，会造成大量用户流失。

　　针对流失率，我个人的方案：

　　在成本允许的前提下，不断优化体验流程（废话）

　　PK方面：以能力相当的对抗为主，如战斗能力相当的公会、个人之间战斗。在全服混战中，给非R和小R更多保护规则，减少被秒杀次数。

　　增加佣兵的用途：下简单的副本，可以雇佣佣兵代替其他玩家。战场上，可以让大量佣兵代替玩家死。

　　增加玩家互动：主要从端游学习，如加强副本合作、带新人系统、公会相关活动等，主动撮合玩家入会等。

　　题外话，点卡模式有没有可能回归？

　　前阵有同事提出一种“新”的收费模式，说能不能全部人都交10块月费来玩游戏，这样大家都比较平等。

　　我个人觉得这不可行，因为愿意付10块的人数可能不够支撑一个团队的成本。其中如果有人愿意付1万，也只许他付10块？

　　这实际上就是传奇月卡的模式，还不如梦幻西游和魔兽世界的点卡模式赚钱，团队会不会活不下去。差不多的成本投入，产出完全不值得，团队会造反吧？

     结语：

     还有一点需要注意，轻度，是网页游戏最大的特点，其成因是缘于页游玩家在时间和精力上所受的难以逾越的客观限制，网页游戏开发者必须尊重这一客观事实，否则必定会误入歧途。